Producto

Páginas: 18 (4490 palabras) Publicado: 12 de noviembre de 2009
DEFINICIÓN DE PRODUCTO
El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicio y la reputación del vendedor los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.
Por tanto un producto puede ser un bien (unaguitarra) un servicio (un examen médico) una idea, una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas) para vacacionar y existen para un propósito de intercambio 2) la satisfacción de necesidades o deseos y 3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organización (lucrativa o no lucrativa).

CONCEPTO DE PRODUCTO
POR: IVÁN THOMPSON
Cualquier ofrecimiento que tenga la capacidad de satisfaceruna necesidad un deseo y que para ello pueda atraer la atención del público objetivo para hacer adquirido, usado o consumido. Un producto puede ser un bien tangible, un servicio, una idea, una persona, un evento, una experiencia, un lugar, una organización, una información o una propiedad.

Concepto de producto, según expertos en la materia.
PHILIP KOTLER Y GARY ARMSTRONG, AUTORES DEL LIBRO“FUNDAMENTOS DE MARKETING”:
Afirman que “la gente satisface sus necesidades y deseos con productos y servicios”. Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención y adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.
Sin embargo, el concepto de producto no está limitado a objetos, físicos; cualquier cosa que pueda satisfacer una necesidad se puedellamar producto (objetos físicos, servicio persona, lugares, organizaciones e ideas).
Además de los bienes tangibles, los productos incluyen servicios que son actividades o beneficios que se ofrecen a la venta y que son básicamente intangibles y no tienen como resultado la propiedad de algo.

CONCEPTO DE PRODUCTO; STANTO ETZEL Y WALKER, AUTOR DEL LIBRO FUNDAMENTOS DE MARKETING.
Definenal producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, mas los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio un lugar, una persona o una idea.

JEROME McCARTHY Y WILIAM PERRAULT, AUTOR DEL LIBRO MARKETING PLEANACION ESTRATEGICA DE LA TEORIA A LA PRÁCTICA.
Es la oferta con la que una compañíasatisface una necesidad

RICARDO ROMERO, AUTOR DEL LIBRO “MARKETING”
El producto es todo aquello bien o servicio que sea susceptible de ser vendido. El producto depende de los siguientes factores: la línea (por ejemplo, calzado para varones), la marca (el nombre comercial) y por su puesto la calidad.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
* FASE DE INTRODUCCIÓN
El nuevo producto apenas es conocido y lasventas iníciales son bajas. Por ello, las empresas realizan grandes inversiones publicitarias, lo que conlleva un incremento de los costos y el encarecimiento del producto.
La empresa obtiene pérdidas en esta etapa.

* FASE DE CRECIMIENTO
Si el producto tiene éxito, las ventas se incrementan rápidamente. Otras empresas de la competencia comienzan a producir el bien y su oferta aumenta. Enesta fase, las empresas tratan de diferenciar sus productos de los de la competencia, para aumentar sus ventas. El uso del bien o del servicio se generaliza entre los consumidores.

* FASE DE MADUREZ
Cuando un producto está en su fase de madurez, la mayoría de los consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estanca. Las empresas, ante la escasa demanda, tratan de reducir los costes paramantener el margen de beneficios.

* FASE DE DECADENCIA O DECLIVE
El producto está cerca de su fin. La demanda se reduce y las empresas abaratan los restos que aún les quedan en el almacén y se concentran en la creación de otros bienes sustitutivos o diferentes.
Finalmente, el producto es retirado del mercado.

EVALUACIÓN DE LOS RIESGOS DE INNOVACIÓN.

La innovación tiene riesgos que...
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