Programa De Comunicación Imaginarium

CONTENIDO

1. Situación actual |
1.1. Estudio del sector |
1.2. Estudio de la empresa |
1.3. Misión, visión, valores |
1.4. Reputación on-line |
1.5. Conclusión. Posicionamiento actual |
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2. Objetivos |
2.1. Objetivo macro |
2.2. Objetivos específicos |
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3. Estrategia |
3.1. Plan de comunicación de ámbito nacional |
3.2. Segmentación del público objetivo |
3.3.Sello de identidad Imaginarium Plante |
3.4. Utilización de canales on y off-line |
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4. Acciones |
4.1. Acciones globales |
4.2. Acciones específicas por públicos objetivos |
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5. Cronograma |
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6. Seguimiento y medición |
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7. Presupuesto estimado8. Conclusiones |

1.- SITUACIÓN ACTUAL.
1.1. ESTUDIO DEL SECTOR
Imaginarium es una empresa encuadrada en el sector deljuguete en España, por lo que para analizar su posicionamiento actual, haremos una pequeña aproximación al mercado actual de los juguetes en España.

MACROENTORNO
Entorno político
El juguete es uno de los productos que están sometidos a una mayor carga normativa en materia de seguridad. Su destinatario final, el niño, es un sujeto especialmente vulnerable y, por ello, las autoridades tienen laobligación de velar por el establecimiento de un marco legal que le proteja en todos los ámbitos.
El sector del juguete se encuentra sometido a los dictados de una serie de organismos de normalización como AENOR, que controlan el proceso de diseño, fabricación y distribución de los objetos lúdicos dirigidos a un público infantil. Además, se han dictado leyes específicas en materia de seguridadde los juguetes como el Real Decreto 880/1990, de 29 de junio, por el que se aprueban las normas de seguridad de los juguetes o el Real Decreto 204/1995, de 10 de febrero, que modifica las normas de seguridad de los juguetes, aprobadas por el Real Decreto 880/1990, de 29 de junio. Además, hay otras en materia medio ambiental dictadas por el Ministerio de Medio Ambiente, como el Real Decreto208/2005 sobre residuos de aparatos eléctricos y electrónicos y la gestión de éstos.
Por otro lado, el Ministerio de Cultura reconoce oficialmente desde noviembre de 2011 el sector del juguete como industria de interés cultural, tras la publicación en el BOE de la orden CUL/3009/2011. El objetivo de esta inclusión es estimular y reconocer a los creadores y emprendedores del mundo juguetero.

Entornoeconómico
La industria juguetera se encuentra influida por varias magnitudes de índole macroeconómica que afectan principalmente a su capacidad de financiación y a sus niveles de producción, al tiempo que le restan competitividad frente a otros países fabricantes de juguetes como China. Además, estas magnitudes inciden directamente en el poder adquisitivo de los consumidores.
* Descensodel PIB. El PIB de España en 2010 fue de 1,407 billones $, lo que supone un retroceso del 0,1% respeto a 2009. En el primer semestre de 2011, el crecimiento fue del 0,7%.
* Renta Per Cápita. La renta per cápita en España en 2010 fue de 23.063€, un 6% menos que en el entorno de la UE.
* Previsiones poco optimistas. La economía española según la Comisión Europea (CE) crecerá un 0,1% en elprimer trimestre de 2012 y un 0,2% de abril a junio. Para 2013, se estima que el crecimiento sea del 1,4%.
* Inflación. El IPC armonizado se encuentra situado en el 3% en octubre de 2011 y las previsiones para el final de 2011 son que se reduzca hasta el 2%.
* Empleo. La tasa actual de paro se encuentra en el 21,5% de la población activa en el tercer trimestre de 2011. Las previsiones dela CE son que el paro en España se situará en el 20,9 % en 2011 y 2012.
* Los gastos anuales en 2010 por familia fueron de 29.782 euros por hogar, según la encuesta de presupuestos familiares del INE, un 2,1% menos que en 2009.

Entorno social
Variables como la tasa de fertilidad o la tasa de natalidad inciden directamente en una industria muy ligada a los vaivenes en el ámbito...