Propaganda y publicidad

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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Bolivariana de Venezuela – Fundación Misión Sucre

Aldea Universitaria “Ezequiel Zamora”

Unidad Curricular: Historia de la Comunicación

Tema: Propaganda y Publicidad - Orígenes y evolución

Facilitadora: Lic. Noemi CastilloNoviembre 05/2011

INDICE
Página
Introducción
Origen de la propaganda 4
1.- La propaganda de guerra 5
2.- Primera Guerra Mundial (el descubrimiento del
Poder propagandístico) 6
3.- Segunda Guerra Mundial (el apogeo de la
propaganda de guerra 7

4.- Lapropaganda en la Guerra Fría 9
4-A La propaganda en la actualidad (La educación) 11
5.- La Publicidad 12
Conclusiones 16
Bibliografía 17

Introducción

La comunicación persuasiva es inherente a la propia evolución del ser humano. Desde siempre estuvo presente en las sociedades, en diversas formas, con la intención de transmitir ideologías u opiniones con objetivosclaros y determinados. La aparición de religiones y sociedades organizadas favoreció la proliferación de las primeras formas de propaganda. Un tipo de comunicación persuasiva altamente especializada, que penetra en todo tipo de medios. Los propagandistas bélicos siempre usaron los últimos avances tecnológicos en comunicación para optimizar su capacidad persuasiva. Así, el principal vehículopropagandístico durante la Primera Guerra Mundial fue la prensa escrita; durante la Segunda Guerra Mundial, la radio y el cine; tras 1945, la televisión; y en la actualidad los medios digitales.

Existen diversas corrientes de pensamiento e investigación sobre la propaganda y la publicidad. Para abordar estos conceptos, es preciso tener en cuenta su significado: Propaganda: es “el acto o efecto depropagar o difundir una idea, opinión o doctrina”. Publicidad: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" El objeto de estudio de este trabajo pretende centrarse en la propaganda y publicidad antes y después de la Primera y Segunda Guerra Mundial.

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I.- Origen
En sus orígenes, la propaganda fue desarrollada por la IglesiaCatólica. La palabra propaganda surgió en la época de la Restauración. La Iglesia Católica atravesaba una fase de lucha para mantener y expandir sus ideales en países no católicos. El papa Gregorio XIII formó una comisión de cardenales con el objetivo de propagar el Catolicismo y regular los asuntos eclesiásticos en tierras que no abrazaban el cristianismo. Más tarde, en 1622, el Papa Gregorio XV fundó laSanta Congregación de Propaganda Fide, una organización más estructurada, que consistía en un comité de cardenales que supervisaba la propagación del Cristianismo por parte de los misioneros enviados a países no cristianos.

Pero fue solamente en la Primera Guerra Mundial (1914-18) cuando la propaganda comenzó a expandirse hacia el mundo político y filosófico, con una organización másespecífica. A pesar de que su connotación actual es casi siempre peyorativa, en aquella época era considerada incluso un concepto progresista. Los métodos usados entonces para su transmisión fueron diversos, pasando por la palabra escrita y oral, imagen o acción entre otros.

La propaganda se puede clasificar dependiendo de quién es el emisor:
• La propaganda blanca: es originaria de una fuenteabierta e identificada, y su contenido es preciso.
• La propaganda negra: pretende demostrar que su origen es amigable, pero en realidad es adversaria.
• Existe, además, la propaganda gris, que se presenta como neutral, pero viene de un adversario y transmite información falsa.

Existen diversas definiciones que de algún modo intentan clarificar el significado de este tipo de acción...