Propuesta de Investigacion Exploratoria

INVESTIGACION DE MERCADO









PROPUESTA DE INVESTIGACION EXPLORATORIA











Contenido
Definición del problema
Objetivo general
Objetivos específicos
Antecedentes
Análisis exploratorio de data secundaria sobre el mercado de cosméticos en Venezuela
El mercado de cuidado personal en Venezuela
Canales y puntos de ventas de la categoría de cuidado personalCompetencia
El mercado de cuidado personal masculino
Nivel socioeconómico en Venezuela
Investigación Cualitativa
Perfil del estudio
Guía de discusión










Definición del problema
Evaluar la posibilidad de que la empresa AVEDA establezca operaciones en Venezuela
Objetivo general
Explorar el mercado venezolano de cosméticos naturales y ecológicos para identificar si existe laposibilidad que AVEDA establezca operaciones en Venezuela
Objetivos específicos
1. Identificar los segmentos del mercado de los productos cosméticos y de higiene existentes actualmente en Venezuela.
a. Realizar un análisis exploratorio sobre el mercado de cosméticos en Venezuela a través de información secundaria
b. Analizar los resultados obtenidos para establecer los segmentos del mercado
c.Definir los segmentos objetivo
2. Identificar los atributos relevantes en el segmento de los productos naturales y ecológicamente responsables
a. Identificar los atributos ideales que deben ofrecer los productos cosméticos naturales y ecológicos: precio, tamaño, empaque, tipos de crema, utilidad, ingredientes o contenido, entre otros.
b. Evaluar las preferencias de consumo de productoscosméticos naturales y ecológicos
c. Definir los aspectos racionales y emocionales de la compra de productos cosméticos naturales y ecológicos
3. El grado de aceptación hacia la propuesta de valor de una empresa cosmética de productos con ingredientes naturales con conciencia de conservación y cuidado del ambiente y de los seres vivos.
a. Evaluar la percepción de los consumidores potenciales hacia lasempresas ecológicas
b. Identificar el consumo hacia productos ecológicos.
c. Estudiar los motivadores claves de compra de productos ecológicos.
4. Evaluar posibles canales de distribución de estos productos
a. Identificar los puntos de venta preferidos por el consumidor objetivo para adquirir productos cosméticos ecológicos y naturales
b. Identificar los servicios ideales para losconsumidores a la hora de adquirir productos cosméticos

Antecedentes
AVEDA, del sánscrito que se traduce como “todo el conocimiento”, fue creada en 1978 con el objetivo de proporcionar a los profesionales de la industria cosmética productos naturales hechos a base de plantas. La casa matriz se encuentra en Blaine, Minnesota y sus productos se venden en las tiendas de AVEDA y en más de 7.000 salones debelleza y spas en 24 países. Actualmente dispone de 50.000 profesionales formados internamente. Ofrece oportunidades de carrera en áreas como cosmetología, estilismo, cuidado de la piel, manicure, barbería, cortes, masaje, etc.
En sus comienzos, la empresa se dedica a la elaboración de varios productos en la categoría de cuidado personal. En 1989 AVEDA abre su primera tienda y da inicio a suvisión ecológica. Se convierte en la primera empresa en patrocinar y firmar los principios CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economies) los cuales establecen estándares corporativos para la medición de desempeño ecológico y divulgación. En 1994 abre su primer instituto para formación de profesionales en Nueva York. Entre los años 1993 y 2007 AVEDA forma más de cinco alianzas conproductores locales, desde tribus indígenas y productores locales en Brasil, África, Malasia, Australia, Sur África y Bulgaria, como proveedores de las distintas materias primas que utiliza en la elaboración de sus productos. Durante todos estos años la empresa introduce una amplia gama de productos orgánicos en cuidado personal, incrementa su número de establecimientos comerciales e institutos de...