Propuesta de investigación cacaolat

INTRODUCCIÓN

Las Galletas con crema de cacao de la marca Cacaolat, nació para hacer competencia a la tradicional marca de galletas Príncipe de LU, por lo que todos los esfuerzos que sehacían se centraban en estudiar a estas galletas para reducir su cuota de mercado y que ésta fuera absorbida por las galletas Cacaolat. No obstante, en los últimos años, se ha venido observando que laprincipal competencia no viene por parte de la marca Príncipe de LU, sino por las marcas blancas, que ofreciendo un precio muy ajustado está ganando, cada vez más, una cuota de mercado difícil deigualar en un mercado cada vez más saturado.

En este contexto debemos analizar cuáles son las posibilidades/oportunidades que tiene Cacaolat de obtener un buen posicionamiento en el mercado,determinaremos los puntos fuertes e intentaremos conocer aquellas áreas de mejora para potenciar los aspectos diferenciadores.

Además, debemos estudiar a los principales competidores (galletasrellenas, y otros productos sustitutivos) y los diferentes precios que éstos ofrecen; así como a los consumidores/compradores potenciales de galletas rellenas, y las motivaciones que les llevan aestablecer sus preferencias.

Ante esta nueva situación, se nos plantean varias cuestiones que tendríamos que resolver sobre el producto en sí, para conocer si realmente están ofreciendo un buenproducto.

• ¿Es la galleta Cacolat más crujiente?
• ¿La galleta Cacolat sabe mejor a chocolate?
• ¿Son estos los factores más importantes a la hora de decidir la compra de galletasrellenas de chocolate? ¿O deberíamos tener en cuenta otros aspectos en que la competencia ya está trabajando?

OBJETIVOS

Generales:

- Determinar debilidades y fortalezas de Cacaolat para verqué puede mejorar y qué debe potenciar para incrementar su cuota de mercado, aumentando así sus ventas.
- Debemos ver en qué se diferencia Cacaolat de su competencia, conocer cuáles son las...