Propuesta investigativa

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Para: Sr.

Titulo: ¿Qué efectos tendrá el implementar la marca comercial de la empresa Caritas pintadas S.A. con respecto a su posición en el mercado?

Autora:

Código:

Fecha: Guayaquil, 14 Septiembre 2009

Asignatura y nivel: Empresa y Gestión, NS

Número de palabras: 300

Propuesta de investigación

Pregunta de investigación

¿Qué efectos tendrá el implementarla marca comercial de la empresa Caritas pintadas S.A. con respecto a su posición en el mercado?

La empresa Caritas pintadas S.A. recién esta apareciendo en el mercado y es por esto que no cuenta con una marca comercial establecida, lo cual hace que no se identifiquen dentro del mercado y causa confusión para los consumidores ya que no saben como identificar el producto de dicha empresa. Espor esto que es necesario establecer una marca comercial para así poder tener una posición mas clara en el mercado e intentar posesionarlo.

Marco teórico

Antes de realizar la investigación se revisara conceptos del análisis FODA, de la marca, de las estrategias de marcas y de la elección del nombre de la marca. Además es necesario tener conocimiento sobre el estudio de mercado para así poderaplicarlo cuando se desee posesionar el producto dentro del mismo.

Metodología

Para poder tener una mayor confiabilidad en los resultados se evaluara el nombre escogido encuestado a personas que pertenecen al mercado al que va dirigido el producto. Además se realizara un estudio de mercado para tener una mejor visión de la competencia de la empresa y así conocer las amenazas a las que seenfrentara cuando se posesione en el mercado. Se aplicara el estudio de brevedad de nombre para poder escoger el nombre de la marca y se harán algunos test de preferencia para ver la aceptación del nombre escogido.

Posibles dificultades

Las posibles dificultades serian que los nombres establecidos no tengas mucha aceptación por parte de los consumidores y que esto retrase el proceso deevaluación, o que en algunos casos la opinión de los encuestados no sea verdadera y al obtener el nombre final de la marca no se tenga la acogida establecida desde el principio obtenida del estudio de mercado realizado anteriormente.

Bibliografía

Fundamentos de mercadotecnia. Cuarta edición. Parte III. Capitulo 7 Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva.

Enciclopedia dela pequeña empresa. Capitulo: Propaganda. Política y estrategia.

| |Ago-25 |Ago-28 |Sep-01 |Sep-04 |
|Festa |1 |2 |5 |5 |
|Sonrisa |1 |3 |7 |6 ||Kidflows |2 |2 |8 |7 |
|Smileyfaces |2 |3 |11 |9 |
|Happyface |2 |2 |9 |7 |

3. Tabla de resultado de encuestas

|Nombres|Personas |
|Festa |7 |
|Sonrisa |4 |
|Kidflows |7 |
|Smileyfaces|18 |
|Happyface |16 |
|TOTAL |52 |

Según las encuestas realizadas encontramos que el nombre que relacionaron mas con maquillaje para niños fue:

• Smileyfaces
• Personas...
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