Propósitos De La Investigación De La Publicidad

Propósitos de la investigación del desarrollo de la publicidad

• Generación de ideas.
• Prueba del concepto
• Definición de la audiencia
• Perfil de la audiencia
Generación de ideas. Inventarnuevas formas para presentar a una audiencia meta un bien o un servicio anunciados, el resultado puede asumir la forma del lanzamiento de un producto nuevo o de una estrategia de reposicionamientopara un anunciante. ¿De donde se obtienen ideas para formar nuevas y significativas formas de describir algo? El contacto directo con los clientes, y las entrevistas con estos pueden ser excelentesdispositivos para fomentar un pensamiento refrescante acerca de una marca, esto estimula el proceso creativo, que es la base de cualquier creación de ideas.
Prueba del concepto Esta sirve para buscar unaretroalimentación diseñada para examinar la calidad de una nueva idea, utilizando a los consumidores como jueces y jurado finales. Esta prueba se puede utilizar para examinar nuevas ideas de anuncioso productos también.
Definición de la audiencia La segmentación del mercado y la orientación se encuentran entre las primeras y más importantes decisiones de marketing que debe tomar una empresa. Elobjetivo de la segmentación de mercados es identificar a las audiencias meta que representan la mejor combinación entre la oferta de mercado de la empresa y los deseos y necesidades de losconsumidores y después orientarse a ellos con una publicidad efectiva. Los datos básicos acerca del tamaño de la audiencia, junto con sus perfiles demográficos, son absolutamente esenciales en este proceso.Además de que se conocen nuevas oportunidades en el mercado cuando se llega a conocer a la audiencia.
Perfil de la audiencia Saber tanto como sea posible acerca de las personas a quienes irán dirigidoslos anuncios, ayudan a formar, modelar y perfeccionar el esfuerzo creativo
Métodos de investigación del desarrollo de la publicidad.
• Grupos de enfoque
• Técnicas de proyección
• Globos de...