Protecto Market

IV Curso de Actualización - UPT

UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA

FACULTAD DE EDUCACION
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y
HUMANIDADES

Proyecto De Inversion

“Autoservicio Todo Market”
Para optar el Título Profesional en:
LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

PRESENTADO POR:

Bach. Danitza Arlett Lanchipa Pizarro

Tacna – Perú
2007
“Proyecto de Inversión”

1

IV Curso deActualización - UPT

INDICE
Págs.

I.

ESTUDIO DE MERCADO

1

1.1.

3

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

1.1.1.- Estimación de la demanda potencial del servicio 9
1.1.2.- PROYECCIÓN DE LA DEMANDA DE CONSUMO
1.2.

9

OFERTA

16

1.2.1.- LA OFERTA Y SUS PRODUCTOS

17

1.3.- BALANCE OFERTA DEMANDA

20

1.4.- ANÁLISIS DE PRECIOS

21

1.4.1.- ESTIMACIÓN DEL PRECIO PROMEDIO

221.4.2.- DETERMINACIÓN DEL PRECIO

22

1.5.- ANÁLISIS DE COMERCIALIZACION

III.-

ESTUDIO TÉCNICO

24

2.1.- PROCESO DE SERVICIO

II.-

23

25

TAMAÑO DEL PROYECTO

25

IV.- LOCALIZACIÓN

25

V.-

ESTUDIO FINANCIERO

26

5.1.- PLAN DE INVERSIÓN

26

5.2.- RESUMEN DE COSTOS

29

5.3.- INGRESOS

31

5.4.- FLUJO DE CAJA

32

5.5.- ANÁLISIS DESENSIBILIDAD

34

“Proyecto de Inversión”

2

IV Curso de Actualización - UPT

VI.- EVALUACIÓN

37

VII.- CONCLUSION

37

VIII.- PIEZAS GRAFICAS Y PUBLICITARIAS

38

1.1.- Descripción del logotipo

38

1.2.- Logotipo

39

1.3.- Sobre

39

1.4.- Hoja Membretada

40

1.5.- Tarjeta

41

1.6.- Señalética Interna

42

1.7.- Merchandising

43

1.8.- Uniforme44

1.9.- Bolsa

45

1.10.- Pendones

46

1.11.- Fachada

47

1.12.- Volante

48

1.13.- Spot de tv (guion)

49

1.14.- Spt de Radio (guión)

51

“Proyecto de Inversión”

3

IV Curso de Actualización - UPT

PROYECTO DE INVERSION
“TODOMARKET”

I.

ESTUDIO DE MERCADO
El mercado tacneño durante años presento un enfoque rígido con
respecto a la compra deproductos en lo mercadillos, muy poco se
orientaban a la compra de productos en minimarkets; a comparación
e la vecina cuidad de Arica (chile), donde la tendencia es comprar la
mayoría de productos en tiendas y minimarkets un segmento menor
compra en los mercadillos.

Las tendencias en la ciudad de Tacna han ido cambiando; aun hoy
en día el mercado de compra de pan llevar, en los mercadillos esgrande, pero el mercado de compra en

los minimarkets ha ido

creciendo notablemente y colocándose de forma firme en el
mercado local.

Uno de los primeros mercados con una modalidad de ventas
organizada fue el “superpesa”, ubicado en el centro de la cuidad, la
razón del fracaso del mercado se debió al choque cultural que
ofrecía el “Superpesa” con respecto a la costumbre que tenían lospobladores de Tacna en el momento de compra de un producto de
“Proyecto de Inversión”

4

IV Curso de Actualización - UPT

pan llevar. Años después se presento el “supermercado Canepa”
logró tener aceptación en el mercado pero debido a una mala
administración de sus finanzas y excesivos índices de morosidad, se
vio obligado a cerrar y salir del mercado.

La Genovesa, si bien es ciertoes una empresa de embutidos,
también presenta un centro de ventas en el centro de la cuidad, el
cual podemos decir que es un minimarket. Minimarket la Genovesa
no se presentaba como un mercado que albergaba una gran
capacidad de productos, pero su rápida atención y confiabilidad en
los productos lograron hacer que ocupara un lugar estable en el
mercado tacneño.

El creciente incremento dela poblacional y las distancias de
recorrido de un mercadillo a otro, además de la creciente existencia
de marcas y productos falsificados en los mercadillos, han dado
lugar a una mayor existencia de minimarkets en la localidad,
posicionándose como centros de venta con productos de mercas
confíales y sin productos falsificados ni vencidos.

“Proyecto de Inversión”

5

IV Curso de...