Protocolo

VILLAHERMOSA, TABASCO A 26 DE OCTUBRE DE 2012
UNIVERSIDAD JUÁREZ
AUTÓNOMA DE TABASCO

DIVISIÓN ACADÉMICA DE EDUCACIÓN Y ARTES

LIC. EN COMUNICACIÓN
MATERIA:
MERCADOTECNIA
CATEDRÁTICO:
CONSUELO RODRIGUEZ GARCÍA
TEMA:
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
ALUMNO:
DARWIN GERÓNIMO GARCÍA
JESUS IVAN MADRIGAL GARCIA

CICLO: 5 GRUPO: “K”

NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDADPublicidad es aquella actividad que se utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.
No es exclusiva de las empresas comerciales; también las utilizaninstituciones de tipo cultural y estatal.
ANTECEDENTE DE LA PUBLICIDAD EN MEXICO
Tiene sus orígenes en los pochtecas, primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos, y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
El objetivo de la publicidad es estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en elfuturo.
El fin real de la publicidad es el efecto último creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje, procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.
EXPOSICION: comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que estos signifiquen que todo el público necesariamente lo vea.CONOCIMIENTO: lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio y el mensaje.
ACTITUDES: Medir el impacto de la compañía anunciadora en las actitudes de la gente.
VENTAS: el fin concreto de la campaña publicitaria.
ASPECTO SOCIAL Y ECONOMICO DE LA PUBLICIDAD
La publicidad contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posesión, del lugar y del tiempo, puesto que informa a losconsumidores que existen los productos que necesitan y que pueden adquirirlo en un lugar y en un tiempo especifico.
Socialmente la publicidad puede contribuir a la educación del público en general, a elevar el n ivel de vida, a facilitar el ejercicio de la libre elección, representa un factor esencial en la economía de la abundancia, añade nuevas experiencias interesantes a la vida y estimula lacomunicación masiva al patrocinar servicio esenciales a los consumidores.
TIPOS DE PUBLICIDAD
Propaganda: se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIEN LA PATROCINA:
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales/ nolucrativas como hospitales.
Publicidad en cooperativa.
PUBLICIDAD DE ACUERDEO A LA FORMA DE PAGO: publicidad individual patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
PUBLICIDA EN COOPERATIVA
Publicidad en cooperativa horizontal: el costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publici9da en cooperativa vertical: ungrupo de empresario comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal.
PUBLICIDAD DE ACUERDO CON EL TIPO Y PROPOSITO DEL MENSAJE
Publicidad para estimular la demanda primaria: se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: se promueve la demanda de una marca especifica.
PUBLICIDA DEL PROPOSITO DEL MENSAJEPublicidad de acción directa: tiene l propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado.
Publicidad de acción indirecta: encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
PUBLICIDA DE ENFOQUE DEL MENSAJE
Publicidad en el producto
Publicidad institucional
Publicidad del patronazgo
Publicidad...