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FASE 3. ESTUDIO DE MERCADO

1. Delimitación de las hipótesis de partida sobre la actividad empresarial para la realización del estudio.
a. Productos /servicios
b. Mercado meta
2. Obtención de información a través de encuestas
a. Delimitación de objetivos a cubrir con la encuesta
b. Explicación de la estructura del cuestionario
c. Pruebaspreliminares del cuestionario
d. Cuadernillo del cuestionario.
3. La realización de la encuesta
a. Selección e identificación de la muestra.
b. Plan de realización de la encuesta.
c. Informe sobre el trabajo de campo realizado (lugar, momentos, observaciones y comentarios).
4. Análisis e interpretación de los resultados
a. Resultados de la encuestai. Datos obtenidos
ii. Representación gráfica
b. Estadísticos utilizados e interpretación de los resultados.
5. Entrevista con empresarios
6. Obtención de información de fuentes secundarias
a. Localización de la información
b. Datos relevantes obtenidos y conclusiones
7. Informe resumen de los resultados obtenidos en el estudio demercado. Conclusiones del estudio.
8. Decisiones sobre la actividad empresarial.
a. Concreción de la actividad y de los productos/servicios.
b. Objetivos y parámetros de partida para el proyecto:
i. Expectativas sobre la aceptación del negocio
ii. Crecimiento previsto

FASE 4. PLAN DE MARKETING. EL PRODUCTO, LA PRODUCCIÓN Y EL APROVISIONAMIENTO1. Descripción detallada de los productos o servicios en que se va a basar la actividad empresarial
2. Proceso de producción (o de prestación de servicios). Descripción de las etapas, tiempos y operaciones de productos o de la prestación de los servicios de la empresa.
3. Plan de producción (o de prestación de servicios)
a. Programa de producción: volúmenes y fechas deproducción
b. Necesidades de recursos para la producción
i. Inversiones necesarias en inmovilizado
ii. Materiales para la producción
iii. Suministros y servicios exteriores
iv. Mano de obra directa
4. Plan de aprovisionamiento
a. Proveedores seleccionados y criterios de selección utilizados
i. Proveedores deinmovilizado
ii. Otros proveedores
b. Gestión de las existencias
i. Planificación de pedidos:
1. Primer pedido
2. Pedidos sucesivos del primer año
ii. Tipo de control de inventario
c. Presupuesto de costes
i. Cuadro de inversión y amortización del activo fijo asignado a la produccióny almacén
ii. Costes anuales de producción o de prestación de servicios
iii. Cuadro resumen de los costes previstos para los cinco primeros años de actividad.

FASE 5.PLAN DE MARKETING: DEFINICIÓN DEL MERCADO Y LA COMUNICACIÓN

1. Descripción del mercado objetivo y de las estrategias de la comunicación
a. Mercado objetivo
b. Estrategias decomunicación
2. Plan de publicidad
c. Objetivos
d. Destinatarios
e. Medios de comunicación e instrumentos:
i. Campaña de introducción
ii. Campañas de mantenimiento
Anexos: Modelos instrumentos de publicidad diseñados

3. Plan de promoción de ventas
d. Objetivos
e. Destinatarios
f. Instrumentos
4. Plan de relaciones públicasg. Objetivos
h. Destinatarios
i. Instrumentos
5. Presupuestos de costes
j. Costes de publicidad
k. Costes de promoción de ventas
l. Costes de relaciones públicas
m. Cuadros resumen de costes:
i. Primer año (por meses)
ii. Cinco primeros años (por totales anuales)
6. Anexo
n. Modelos de los...
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