Proyecto calzado

PROYECTO FINAL
“ZAPATOS QUE CRECEN CON LOS NIÑOS”

BOGOTÁ
MAYO DE 2008

CONTENIDO

1 INTRODUCCIÓN 4

2 MACROAMBIENTE DEL SECTOR CALZADO EN COLOMBIA 4

2.1 DEFINICIÓN Y DESCRIPCION DEL SECTOR DEL CALZADO EN COLOMBIA 4

2.2 LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y SU PARTICIPACIÓN 5

2.3 EMPRESAS REPRESENTATIVAS DEL SECTOR CALZADO EN COLOMBIA 6

2.4 PRESENCIADE MARCAS EXTRANJERAS EN COLOMBIA 8

2.5 CADENA DE VALOR DEL CALZADO 9
2.5.1 CLASES DE CALZADO 12
2.5.2 CANALES DE DISTRIBUCION DE CALZADO EN COLOMBIA 13

3 MICROAMBIENTE: IDENTIFICACION DE NÚCLEOS DEL CALZADO EN BOGOTÁ 14

3.1 ZONAS INDUSTRIALES DE CALZADO 16

3.2 ZONAS COMERCIALES DE CALZADO 16

3.3 CANALES DE DISTRIBUCIÓN DE CALZADO 16

3.4 RITUAL DE COMPRA DELCONSUMIDOR 17

4 PROPUESTA “LOS ZAPATOS QUE CRECEN” 19

4.1 TRABAJO DE CAMPO 19
4.1.1 OBSERVACIÓN E IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES 19
4.1.2 GENERACION DE IDEAS Y CONCEPTOS 21
4.1.3 VALIDACIÓN DE IDEAS 21
4.1.4 DEFINICIÓN DEL CONCEPTO “EL ZAPATO QUE CRECE” 21
4.1.5 DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO “EL ZAPATO QUE CRECE” 22
4.1.6 ¿QUÉ SE NECESITA PARA PRODUCIR YCOMERCIALIZAR “EL ZAPATO QUE CRECE” EN BOGOTÁ? 22

4.2 MEZCLA DE MERCADEO DEL “ZAPATO QUE CRECE” 23
4.2.1 PRODUCTO 23
4.2.2 PRECIO 27
4.2.3 PROMOCIÓN 28
4.2.4 PLAZA 30

5 ANÁLISIS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES DE MERCADO 31

6 BIBLIOGRAFÍA 33

♣ Localización Geográfica de las empresas del sector y su participación. Ventas en del Sector Industrial en Bogotá D.C., segúnlocalidad. Departamento Administrativo Nacional de Estadística – DANE www.dane.gov.co 33

ANEXO 1: ENCUESTA PARA EVALUACIÓN DEL CONCEPTO “LOS ZAPATOS QUE CRECEN” 34

ANEXO 2: IMÁGENES PARA LOGOTIPO “EL ZAPATO QUE CRECE” 37

ANEXO 3: TABULACIÓN ENCUESTA PARA EVALUACIÓN DEL CONCEPTO “LOS ZAPATOS QUE CRECEN” 38

APÉNDICE 1: INCHWORMSHOES ® 41

APÉNDICE 2: FERIAS INTERNACIONALES DE CALZADO43

INTRODUCCIÓN

“El Sector del calzado en Colombia, esta conformado por las empresas que fabrican, importan, comercializan y exportan, los diferentes tipos de calzado, entre los que se destaca el calzado deportivo, con una participación cercana al 40% del total de la producción nacional, seguido por botas, botas para dama, calzado casual para hombre y dama, zapatillas sintéticas ycalzado para niño”.

Fuente: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en
Bogotá. Marzo de 2005

MACROAMBIENTE DEL SECTOR CALZADO EN COLOMBIA

1 DEFINICIÓN Y DESCRIPCION DEL SECTOR DEL CALZADO EN COLOMBIA

Actualmente el sector del calzado en Colombia, tiene el 0.1% de participación del sector industrial[?], y esta participación ha ido aumentando lentamente en el transcurso delos últimos años. Sin embargo, durante el periodo del 2002 al 2005, esta participación se redujo en un 0.03% (en casi una tercera parte de la participación total), debido a la falta de implementación de nuevas tecnologías por parte de los productores así como por falta de apoyo al sector por parte del gobierno nacional.

Esta tendencia se ha mantenido, a pesar de que en la actualidad el paíspresenta una balanza comercial negativa en lo que concierne a esta industria, especialmente debido al continuo crecimiento de las importaciones de calzado chino e italiano, entre otros.

2 LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y SU PARTICIPACIÓN

Según el informe de Supersociedades, actualmente en el país existen más de 5.445 empresas dedicadas a la elaboración de calzado, muchas delas cuales pertenecen al sector de las PYMES, por los cuales no existe un seguimiento muy detallado de sus actividades contables.

A nivel general, las empresas del calzado se encuentran distribuidas del siguiente modo a lo largo del territorio nacional:

|DEPARTAMENTO |No EMPRESAS |PARTICIPACION |
|VALLE DEL...