Proyecto colacel

CENTRO UNIVERSITARIO TECNOLOGICO

(CEUTEC)



Mercadotecnia



Proyecto

“COLA CEL”



Integrantes:

Analidia Osorio Álvarez 30821642

Carlos Alberto Anariba 30751340

Cinthya Roxana Claros 30921399

Kevin Rodríguez Rodríguez 31021598



Licenciada Marjorie Michelle Martínez

Catedrático



Sección No.1194





Tegucigalpa MDC, 12 de marzo de 2011Índice


Descripción Página


I. Introducción 3

II. Descripción del producto 4

III. Propuesta de valor del producto 4

IV. Bases para la segmentación de mercado 5

V. Definición del mercado objetivo 6

VI. Atributos del producto 7

VII. Marca, envase, etiquetado y servicios de apoyo 7

VIII. Políticas defijación de precios 8

IX. Canales de distribución 9

X. Estrategias publicitarias 9

XI. Estrategias promocionales 10

XII. Ventajas competitivas 10

XIII. Análisis de la competencia 10

XIV. Conclusiones 11

XV. Anexos 12





















INTRODUCCIÓN


En el siguiente informe se pretende detallar de manera breve y concisa laforma en que logramos crear “COLA CEL”, el nacimiento de la idea, desarrollo, como se lleva a cabo la transformación de idea a producto y lo que fue todo el proceso de la creación de nuestro proyecto.



















PROYECTO “COLA CEL”

Descripción del Producto:

El producto consiste en una cola para sujetar el cabello de la mujer con una bolsa incorporada porta celular.Los materiales a utilizar son:

• Tela Satinada (puede cambiar para realizar varios diseños)

• Cinta mantequilla (puede cambiar para realizar varios diseños)

• Elástico

• Cola de ratón

• Hilo



Propuesta de Valor:

Este producto tiene como objetivo brindar comodidad y estilo a la mujer de hoy. La bolsita porta celular brinda protección a los teléfonoscelulares, evitando golpes y rayones y a la vez, proporciona comodidad.


De igual manera, cuando la dama no quiera mantener su cabello suelto, puede transformar la bolsita en una linda y atractiva cola con un extremo en forma de chongo y usarlo para recoger su pelo.





















Bases de Segmentación del Mercado

Análisis del Mercado

Se ha hecho muy popularentre las jovencitas el uso del celular y consecuentemente el uso de las bolsitas para portarlos; de igual manera, es muy necesario para ellas contar con algún sujetador para el cabello cuando tienen calor o simplemente cuando lo quieren andarlo recogido.

El objetivo de las Colas porta celular es ampliar su variedad a corto y mediano plazo, llegando a ofrecer todo tipo de tamaños y estilos deacuerdo al tipo de celular que se lancen al mercado.
Etapa de Estudio

Variables de Segmentación para el mercado

Segmentación geográfica
• Ceutec Próceres
• Banco Central de Honduras

Segmentación Demográfica
• Edad: Entre 11 y 35 años.
• Género: Femenino.

Segmentación Psicográfica
• Clase social: media-baja, media-media, media-alta.
• Estilo de vida:estudiantes, madres, entre otros.
• Ocasiones: Usuales.

Segmentación Conductual
• Momento de uso: En cualquier ocasión.
• Beneficios Buscados: Comodidad, doble servicio, economía, conveniencia.
• Nivel de uso: ilimitado.
• Nivel de Fidelidad: Se considera que el cliente se sentirá satisfecho con el producto y seguirá buscando nuestro producto.



Definición del MercadoObjetivo


Marketing Concentrado (Nichos)

Debido a que nuestro producto cubre está dirigido a jóvenes del sexo femenino, se encuentra definido entre el Marketing Concentrado; sin embargo, es un mercado amplio; ya que, por un lado las madres o padres siempre buscan para sus hijas artículos innovadores, y las jóvenes quienes disfrutan estar a la moda, les gustan productos que les permiten sentirse...