Proyecto de campaña publicitaria
Páginas: 13 (3159 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2010
Campaña Publicitaria Villavicencio
“Gotitas de vida”
1) Definición y Objetivo estratégico de la campaña
La campaña de agua mineral natural Villavicencio, a la que se ha dado por nombre “Gotitas de vida”, tiene por objetivo reforzar la imagen positiva que tiene la marca en el mercado de aguas envasadas del Gran Mendoza.
Al mismo tiempo, se intenta promover la concientización deluso racionable del agua.
Con la compra de cualquiera de los productos correspondientes a “Villavicencio Sin Gas” (presentación en 2 Lt, 1,5 Lt y 500 cc) e ingresando el Nº de lote y la hora, en www.villavicencio-gotadevida.com.ar, y sus datos personales, los concursantes tendrán la posibilidad de participar por un “Terma Spa Full Day”, en el Spa del Hotel Termas Cacheuta, para dos personas.La vigencia del concurso será desde el 22 de marzo de 2010 al 23 de mayo del 2010. Cada martes se sorteara un día de spa, hasta completar los 9 (nueve) vouchers. El beneficiario tendrá como cláusula utilizar el premio dentro de la semana que salio sorteado (hasta el martes próximo inclusive). El mismo deberá comunicarse con “Terma Spa Cacheuta” para coordinar el día de spa. El cliente, alconcurrir al establecimiento deberá presentar su DNI y la tapa ganadora.
#NOTA: el beneficiario deberá ser mayor de 18 años y tener residencia en el gran Mendoza.
2) Definición del público objetivo que se quiere alcanzar
El target al que apunta la campaña es a familias tipo con residencia en la Ciudad de Mendoza, de clase media y media-alta.
El producto se ofrece a familias de4 (cuatro) a 6 (seis) miembros, que pertenezcan a la clase media o media alta:
- Padre: entre 30-50 años, con empleo. Preocupado tanto por la salud de su familia así como por el cuidado del medio ambiente.
- Madre: Entre 30-50 años, con empleo o ama de casa. Interesada por el bienestar de su familia y del medio ambiente. También que le guste cuidar su salud y estética. Que cuente de untiempo disponible durante la semana.
- Hijos: en edad escolar y/o universitaria, interesados en el cuidado del medio ambiente.
La elección de este público objetivo se debe a que el consumo de agua mineral es beneficioso inclusive en edades tempranas. Favorece el cuidado de la salud ya que provee los minerales necesarios para el buen funcionamiento del organismo y también ayuda al consumoconciente de agua, un problema que aqueja a la sociedad en la actualidad
El nivel socio-económico del consumidor modelo debe ser preferentemente medio o medio-alto, debido a que el producto promocionado tiene un costo alrededor de $2,50 en su presentación de 500 ml, $2,90 la botella de 1.5 litros y $3,50 el envase de 2 litros. Esto ubica a Villavicencio por encima de los precios de suscompetidores, principalmente Eco de Los Andes y Sierra de los Padres.
La estrategia del concurso se dirige esencialmente a las madres de las familias, que son las que pueden llevar a incentivar la compra del producto, dado el premio ofrecido.
3) Situación y Dinámica del Mercado
← Producto ofrecido: Agua Mineral Natural de Manantial “Villavicencio”
← Empresa dueña de la marca: AguasDanone de Argentina S.A
Aguas Danone de Argentina S.A pertenece al grupo francés Danone, actualmente dueño del 53% del mercado de aguas en nuestro país. Danone es poseedor además, del agua mineral Villa del Sur y la de línea Ser, y es el dueño del 100% de la rama de postres y yogures de La Serenísima.
La Reserva Natural Villavicencio, ubicada en El Valle de Villavicencio, de donde seextrae el agua mineral, nace a más de 1750 m. sobre el nivel del mar y a 2 km. bajo la superficie de la tierra, teniendo así contacto con diversos minerales. Por la fuerte presión ejercida y las altas temperaturas, el agua es impulsada a la superficie formando más de 100 manantiales.
La captación del agua está cerca del hotel ubicado en la zona y de ahí es llevada por cañerías hasta la...
“Gotitas de vida”
1) Definición y Objetivo estratégico de la campaña
La campaña de agua mineral natural Villavicencio, a la que se ha dado por nombre “Gotitas de vida”, tiene por objetivo reforzar la imagen positiva que tiene la marca en el mercado de aguas envasadas del Gran Mendoza.
Al mismo tiempo, se intenta promover la concientización deluso racionable del agua.
Con la compra de cualquiera de los productos correspondientes a “Villavicencio Sin Gas” (presentación en 2 Lt, 1,5 Lt y 500 cc) e ingresando el Nº de lote y la hora, en www.villavicencio-gotadevida.com.ar, y sus datos personales, los concursantes tendrán la posibilidad de participar por un “Terma Spa Full Day”, en el Spa del Hotel Termas Cacheuta, para dos personas.La vigencia del concurso será desde el 22 de marzo de 2010 al 23 de mayo del 2010. Cada martes se sorteara un día de spa, hasta completar los 9 (nueve) vouchers. El beneficiario tendrá como cláusula utilizar el premio dentro de la semana que salio sorteado (hasta el martes próximo inclusive). El mismo deberá comunicarse con “Terma Spa Cacheuta” para coordinar el día de spa. El cliente, alconcurrir al establecimiento deberá presentar su DNI y la tapa ganadora.
#NOTA: el beneficiario deberá ser mayor de 18 años y tener residencia en el gran Mendoza.
2) Definición del público objetivo que se quiere alcanzar
El target al que apunta la campaña es a familias tipo con residencia en la Ciudad de Mendoza, de clase media y media-alta.
El producto se ofrece a familias de4 (cuatro) a 6 (seis) miembros, que pertenezcan a la clase media o media alta:
- Padre: entre 30-50 años, con empleo. Preocupado tanto por la salud de su familia así como por el cuidado del medio ambiente.
- Madre: Entre 30-50 años, con empleo o ama de casa. Interesada por el bienestar de su familia y del medio ambiente. También que le guste cuidar su salud y estética. Que cuente de untiempo disponible durante la semana.
- Hijos: en edad escolar y/o universitaria, interesados en el cuidado del medio ambiente.
La elección de este público objetivo se debe a que el consumo de agua mineral es beneficioso inclusive en edades tempranas. Favorece el cuidado de la salud ya que provee los minerales necesarios para el buen funcionamiento del organismo y también ayuda al consumoconciente de agua, un problema que aqueja a la sociedad en la actualidad
El nivel socio-económico del consumidor modelo debe ser preferentemente medio o medio-alto, debido a que el producto promocionado tiene un costo alrededor de $2,50 en su presentación de 500 ml, $2,90 la botella de 1.5 litros y $3,50 el envase de 2 litros. Esto ubica a Villavicencio por encima de los precios de suscompetidores, principalmente Eco de Los Andes y Sierra de los Padres.
La estrategia del concurso se dirige esencialmente a las madres de las familias, que son las que pueden llevar a incentivar la compra del producto, dado el premio ofrecido.
3) Situación y Dinámica del Mercado
← Producto ofrecido: Agua Mineral Natural de Manantial “Villavicencio”
← Empresa dueña de la marca: AguasDanone de Argentina S.A
Aguas Danone de Argentina S.A pertenece al grupo francés Danone, actualmente dueño del 53% del mercado de aguas en nuestro país. Danone es poseedor además, del agua mineral Villa del Sur y la de línea Ser, y es el dueño del 100% de la rama de postres y yogures de La Serenísima.
La Reserva Natural Villavicencio, ubicada en El Valle de Villavicencio, de donde seextrae el agua mineral, nace a más de 1750 m. sobre el nivel del mar y a 2 km. bajo la superficie de la tierra, teniendo así contacto con diversos minerales. Por la fuerte presión ejercida y las altas temperaturas, el agua es impulsada a la superficie formando más de 100 manantiales.
La captación del agua está cerca del hotel ubicado en la zona y de ahí es llevada por cañerías hasta la...
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