Proyecto De Diseño Estrategico

SEDE SAN CARLOS DE APOQUINDO ESCUELA DE DISEÑO DISEÑO INDUSTRIAL

PROYECTO DE DISEÑO ESTRATEGICO

INTEGRANTES

CLAUDIO AGUILERA JUAN LOLAS NICOLAS TORRES TENDENCIAS Y MERCADO 001

RAMO SECCION

PROFESORA
FECHA

ORIANA GUTIERREZ
27 . 10 . 2011

• Historia.

Fue fundada en 1938, en Portland, una ciudad en el noroeste de Estados Unidos, como una distribuidora de sombreros deorigen familiar y tamaño pequeño, Columbia Sportswear Company se ha transformado en una de las más grandes marcas de indumentaria outdoor y el líder en ventas de ropa de ski. A la cabeza de la compañía se encuentra Gert Boyle, Directora, y su hijo Tim Boyle, Presidente y CEO. La historia de Columbia comienza en 1930, cuando los padres de Gert llegan a Portland, provenientes desde Alemania. Compraronuna pequeña distribuidora de sombreros y la nombraron Columbia Hat Company, en alusión al río homónimo que bordeaba la ciudad. Frustrados por la mala performance de sus proveedores, la familia empezó a producir de manera directa sus artículos, expandiendo su línea a camperas, chalecos de pesca, y camisas. La empresa comenzó a decaer después de la muerte de Neal Boyle, esposo de Gert, y tuvo queadoptar nuevas estrategias financieras.
Después de este nuevo proceso de adaptación, la empresa logra renacer, recuperando la confianza con sus clientes, para posicionarse como la conocemos hoy en día.

• Misión.

La pasión en nuestra marca nos lleva a hacer los mejores productos para el mundo del outdoor y su gente, compartiendo entre todos el mismo espíritu de aventura.
”No es el lugargeográfico del planeta en el que cada uno se mueve, sino el entusiasmo con el que encaran todas las actividades al aire libre”.

• Visión. Columbia es conocida como una innovadora de productos, y posee una incomparable reputación por su gran calidad y valor. Estos principios básicos guiaron a Columbia a través de la creación de diseños altamente populares.

• Clasificación de productos. TrailRunning Performance Outdoor
Clasic Outdoor Peg

Chaquetas
Water

Softshell
Performance Outdoor Clasic Outdoor

Camisas / Poleras
Trail Running Performance Outdoor Clasic Outdoor Peg Water

Trail Running

Performance Outdoor

Clasic Outdoor

Peg

Water

Calzado

Trail Running

Performance Outdoor

Clasic Outdoor

Water

Gorros

Mochilas

Otros

OTROS PRODUCTOSV/S

Necesidad

Deseo

Las chaquetas, satisfacen la necesidad de proteger a las personas de las bajas temperaturas del ambiente en épocas de frio. Es por esto, que su forma protege todas aquellas partes del cuerpo que se encuentran en la sección dorsal, cubriendo brazos, troncos y en algunas ocasiones, si es que el diseño lo requiere, parte del cuello y la cabeza. Hoy en día, en el casode Columbia, encontramos chaquetas que no solo cumplen con la función mencionada anteriormente, si no que también satisfacen al usuario a través de la estética , la tecnología y la comodidad. Es así como, estas chaquetas no solo están diseñadas para ser utilizadas en lugares comunes, si no también en lugares específicos, como en la nieve, o en situaciones de lluvia entre otros.

V/S

NecesidadDeseo

Casi similar al anterior, las poleras o camisas, cumplen con la funcion de proteger la parte superior del cuerpo pero en este caso en ambientes mas calidos. Es asi como su diseño protege el cuerpo pero considera que si existen altas temperaturas, existen partes que no se protegen. Columbia, ademas de cumplir con la necesidad de proteger al cuerpo, ademas aplica tecnologia en susproductos, considerando distintas problematicas al realizar actividades al aire libre en epocas de calor, como por ejemplo la ventilacion y la humedad.

V/S

Necesidad

Deseo

El calzado, cumple la necesidad de proteger los pies de el suelo.

SEGMENTACION DE MERCADO. • Base Geográfica. Podemos separar la base geografía en base al clima y en base al criterio urbano o rural. Clima /...