Proyecto de inversión

UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA
FACULTAD DE EDUCACIÓN, CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y HUMANIDADES
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN



PROYECTO DE INVERSIÓN
MARKCOM E.I.R.L.

PARA OPTAR
El Título de Licenciada en Comunicación Social

PRESENTADO POR
MARÍA FERNANDA GUILLÉN VIZCARRA


TACNA – PERÚ
2011

DEDICATORIA:
A Dios por darme pruebas constantemente y lasfuerzas para superar los obstáculos.
A mis padres por ayudarme dia a dia en todo lo que me proponga.
A todos quienes me apoyaron y alentaron con fe para la consecución de este proyecto.

INDICE

ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1. NOMBRE
1.2. NATURALEZA
1.3. UBICACIÓN
1.4. UNIDAD EJECUTORA DEL PROYECTO
1.5. CONCEPCIÓN DEL PROBLEMA UOPORTUNIDAD DEL TRABAJO 1.6. OBJETIVOS
1.7. ESTRATEGIA
1.8. INVERSIONES
1.9. FINANCIAMIENTO
1.10. EVALUACIÓN
1.11. CONCLUSIONES
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. PRODUCTO O SERVICIO
2.1.1. CARACTERÍSTICAS Y USOS DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO
2.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO DEL MERCADO
2.3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
2.3.1. SEGMETACIÓN DEL MERCADO2.4. CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO
2.5. FRECUENCIA DE CONSUMO
2.6. DEMANDA DISPONIBLE
2.7. DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA FUTURA
2.7.1. MERCADO POTENCIAL
2.7.2. MERCADO DISPONIBLE
2.7.3. MERCADO OBJETIVO
2.7.4. DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA FUTURA
2.8. ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.9. ANÁLISIS DE LOS PRECIOS
2.9.1.DETERMINACIÓN DE PRECIOS FUTUROS
2.10. ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN
3. ESTUDIO TÉCNICO
3.1. TAMAÑO DEL PROYECTO
3.2. LOCALIZACIÓN
3.3. DESCRIPCIÓN Y DIAGRAMA DE FLUJO DEL PROCESO PRODUCTIVO
3.3.1. PUBLICIDAD RADIAL
3.3.2. PUBLICIDAD TELEVISIVA
3.3.3. PUBLICIDAD GRÁFICA
3.3.4. PUBLICIDAD EN INTERNET
3.4. REQUERIMIENTOS DEL PROYECTO3.5. REQUERIMIENTOS POR PRODUCTO
4. ESTUDIO FINANCIERO
4.1. INGRESOS
4.1.1. INGRESOS POR VENTA
4.1.2. VALOR RESIDUAL
4.1.3. RECUPERACIÓN DEL CAPITAL DE TRABAJO
4.2. INVERSIONES DEL PROYECTO
4.3. COSTOS DEL PROYECTO
4.3.1. MATERIALES
4.3.2. MANO DE OBRA
4.3.3. COSTOS INDIRECTOS DE PRODUCCIÓN
4.3.4.DEPRECIACIÓN Y AMORTIZACIÓN
4.4. GASTOS DEL PROYECTO
4.4.1. GASTOS DE ADMINISTRACIÓN Y VENTAS
4.4.2. GASTOS FINANCIEROS
4.5. ESTADOS FINANCIEROS
4.5.1. ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS
4.5.2. FLUJO DE CAJA ECONÓMICO
4.5.3. FLUJO DE CAJA FINANCIERO
5. EVALUACIÓN FINANCIERA
5.1. PUNTO EQUILIBRIO
5.2. EVALUACIÓN ECONÓMICA
5.3.EVALUACIÓN FINANCIERA
6. ESTUDIO DE CAPACIDAD ORGANIZACIONAL
6.1. TIPO DE ORGANIZACIÓN
6.2. ESTRUCTURA ORGÁNICA
6.3. ORGANIGRAMA
6.4. PRINCIPALES FUNCIONES DE LOS ÓRGANOS
6.4.1. GERENCIA
6.4.2. CONTABILIDAD
6.4.3. ÁREA CREATIVA
6.4.4. PUBLICIDAD RADIAL
6.4.5. PUBLICIDAD TELEVISIVA
6.4.6. PUBLICIDAD GRÁFICA EINTERNET
6.4.7. ÁREA DE VENTAS
7. MATRIZ FODA
8. PLAN DE MARKETING
8.1. PRODUCTO
8.2. POSICIONAMIENTO
8.3. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
8.3.1. COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO
8.3.2. RETÍCULA DE LOGOTIPO
8.3.3. COLORES DE LOGOTIPO
8.3.4. VERSIONES PERMITIDAS DEL LOGOTIPO
8.3.5. VERSIONES NO PERMITIDAS DEL LOGOTIPO8.3.6. TIPOGRAFÍA
8.3.7. PAPEL MENBRETADO
8.3.8. PAPEL SOBRE
8.3.9. PAPEL SOBRE MANILA
8.3.10. TARJETA DE PRESENTACIÓN
8.4. JUSTIFICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
8.5. OBJETIVOS DE MARKETING
8.5.1. VENTA
8.5.2. GANANCIA
8.5.3. TIEMPO
8.5.4. PARTICIPACIÓN DE VENTAS
8.5.5. POSICIÓN
8.5.6. ESTRATEGIAS DE MARKETING...