Proyecto De Investigacion De Mercado

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
FICHA TÉCNICA

I. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN

Análisis de la realidad problemática de mercado

2.1 Problema/oportunidad de mercado

¿Cuáles el nivel de aceptación de jugos naturales “Anti-resaca”

2.2 Alternativas de decisión

2.3.1 Genéricas

* ¿Debe lanzarse al mercado los nuevos jugos naturales “Anti-resaca”* ¿A qué segmento de mercado debe dirigirse los nuevos jugos naturales “Anti-resaca”

2.3.2 Específicas
- ¿Qué atributos de los jugos son más valorados por el segmento?
- ¿Quéestrategias de posicionamiento son las más adecuadas para el segmento?
- ¿A qué precio debe fijarse los nuevos jugos naturales “Anti-resaca” que sea accesible
para el segmento?
- Qué canales dedistribución permiten acceder eficientemente en el segmento?
- ¿Qué medios de comunicación son los más eficientes para dirigir nuestros mensajes
al segmento?

II. OBJETIVOS DE LAINVESTIGACIÓN
3.3 Generales
* Determinar la demanda potencial de lanzar los nuevos jugos naturales “Anti-resaca” en el segmento de mercado.
* Determinar el segmento de mercado al que se dirigirálos nuevos jugos naturales “Anti-resaca”
3.4 Específicos
* Determinar los atributos de los nuevos jugos naturales “Anti-resaca” más valorados por el segmento.
* Determinar las estrategiasde posicionamiento más adecuadas a aplicar en rl segmento de mercado.
* Determinar el precio a fijar para los nuevos jugos naturales “Anti-resaca”.
* Determinar los canales de distribuciónque permitan llegar eficientemente enel segmento de mercado.
* Determinar los medios de comunicación más eficientes para dirigir los mensajes publicitarios al segmento.

III. HIPOTESIS
Si losnuevos jugos naturales “Anti-resaca” tienen los ingredientes necesarios para aliviar ese malestar del cuerpo diferenciándose del consumo común que alivia la resaca pero que altera nuestro organismo...