proyecto de lay
Páginas: 17 (4234 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2013
PROYECTO DE INVESTIGACIÒN DE MERCADOS
NIVEL DE MOTIVACIÓN DE COMPRA DE LA MARCA EXCLUSIVA DE PERFUMES DIOR EN LAS MUJERES JÓVENES DEL NSE B
TRABAJO PRESENTADO PARA EL CURSO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES DIRIGIDO POR EL PROFESOR JOEL VILCAPOMA ROJAS
PRESENTADO POR:
LAY CÁCERES, Alessandra
ZAPATA RAMOS, Pablo Roberto
LIMA-PERÚ2011 – II
TABLA DE CONTENIDO
TABLA DE CONTENIDO 2
CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 3
1.1Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado 3
1.2 Problema o de la oportunidad a investigar 4
1.3 Propósito o finalidad del estudio 4
1.4 Información que necesita investigar 4
1.5 El universo, y las principales características de la población y de la muestra. 4
CAPÍTULO II.PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO 6
2.1 Planteamiento Metodológico 6
2.2 Resuma los tópicos o temas que investigará. 6
2.3Indique las fuentes que consultará 7
a)Fuente primaria: 7
b)Fuentes secundarias: 7
2.4 Características de la muestra que utilizará 7
2.5 Planteamiento teórico o metodológico especial. 7
2.6 Preguntas fundamentales 7
2.7 Hipótesis de trabajo 7
CAPÍTULO III. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 83.1Objetivos Generales y Específicos del estudio 8
Generales: 8
3.2 Características de la unidad de la muestra 8
3.3 Perfil del grupo objetivo del producto que está investigando 9
a) Variables demográficas 9
11
b) Variables psicográficas 11
c) Estilos de Vida 12
d) Hábitos de consumo 12
3.4 Tipo de investigación, Métodos y Técnicas 14
3.5 Cuantificación yDistribución del Grupo Objetivo 15
3.6 Tamaño y Distribución de la Muestra 16
3.7 Cuestionario 17
3.8 Prueba Piloto 17
CAPÍTULO IV. CRONOGRAMA DE TRABAJO 19
CAPÍTULO V. INVERSIÓN 20
ANEXO N° 1: Encuesta 21
CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1.1 Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado
El perfume pertenece a la compañía Christian Dior S.A, la cual se encuentra actualmentebajo el control del grupo LVMH, siendo el propietario Louis Vuitton Moet Hennessy. Christian Dior S.A. controla el 42% de los activos de LVMH, el cual lleva otras marcas como Kenzo, Givenchy y Louis Vuitton; y fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior en 1947.
La compañía maneja distintos productos pertenecientes a la línea de la moda, siendo éstos ropa, maquillaje, gafas, perfumes,bolsos de mano, lencería, zapatos, calzado deportivo, ropa interior y jeans.
Dior posee 122 perfumes, los cuales se disfrazan dependiendo de la ocasión, teniéndose una extensa gama para elegir. Sus fragancias son florales, no empalagosas, elevadamente sofisticadas, con una alquimia de esencias que se prestan para cada ocasión. Además, insinúa los aspectos positivos de la mujer y seduceconstantemente al olfato femenino. Reivindica el deseo de una feminidad asertiva y triunfante, así como el placer de ingresar a un mundo de lujos.
Los perfumes evocan en su mayoría la sensualidad de una mujer madura y seductora; y en vista de los atributos con los cuales se maneja, Dior ha sido especialmente reconocido por las mujeres cuyo rango de edad va desde los 25 años a más, cuyos productosdemandados son el perfume J’adore, Poison, entre otros; los cuales se destacan por expresar sensualidad, intensidad, seducción, independencia, modernidad, elegancia, seguridad, sutileza y estatus.
En el 2005, Dior lanzó su perfume Miss Dior Cherie, el cual representa una excepción en el enfoque de Dior, pues éste se dirige exclusivamente a mujeres jóvenes entre los 18 y 24 años, pertenecientes alNSE A, constituido en su mayoría por mujeres del estilo de vida afortunada. Este perfume se lanzó en una presentación de 100 ml inicialmente; no obstante, Dior detectó un gran interés por parte del NSE B por adquirir esta marca de perfume exclusivo. En vista de esto; Dior ha decidido lanzar una presentación de Miss Dior Cherie de 30 ml de un precio más reducido; de tal forma que se logre...
PROYECTO DE INVESTIGACIÒN DE MERCADOS
NIVEL DE MOTIVACIÓN DE COMPRA DE LA MARCA EXCLUSIVA DE PERFUMES DIOR EN LAS MUJERES JÓVENES DEL NSE B
TRABAJO PRESENTADO PARA EL CURSO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES DIRIGIDO POR EL PROFESOR JOEL VILCAPOMA ROJAS
PRESENTADO POR:
LAY CÁCERES, Alessandra
ZAPATA RAMOS, Pablo Roberto
LIMA-PERÚ2011 – II
TABLA DE CONTENIDO
TABLA DE CONTENIDO 2
CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 3
1.1Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado 3
1.2 Problema o de la oportunidad a investigar 4
1.3 Propósito o finalidad del estudio 4
1.4 Información que necesita investigar 4
1.5 El universo, y las principales características de la población y de la muestra. 4
CAPÍTULO II.PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO 6
2.1 Planteamiento Metodológico 6
2.2 Resuma los tópicos o temas que investigará. 6
2.3Indique las fuentes que consultará 7
a)Fuente primaria: 7
b)Fuentes secundarias: 7
2.4 Características de la muestra que utilizará 7
2.5 Planteamiento teórico o metodológico especial. 7
2.6 Preguntas fundamentales 7
2.7 Hipótesis de trabajo 7
CAPÍTULO III. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 83.1Objetivos Generales y Específicos del estudio 8
Generales: 8
3.2 Características de la unidad de la muestra 8
3.3 Perfil del grupo objetivo del producto que está investigando 9
a) Variables demográficas 9
11
b) Variables psicográficas 11
c) Estilos de Vida 12
d) Hábitos de consumo 12
3.4 Tipo de investigación, Métodos y Técnicas 14
3.5 Cuantificación yDistribución del Grupo Objetivo 15
3.6 Tamaño y Distribución de la Muestra 16
3.7 Cuestionario 17
3.8 Prueba Piloto 17
CAPÍTULO IV. CRONOGRAMA DE TRABAJO 19
CAPÍTULO V. INVERSIÓN 20
ANEXO N° 1: Encuesta 21
CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1.1 Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado
El perfume pertenece a la compañía Christian Dior S.A, la cual se encuentra actualmentebajo el control del grupo LVMH, siendo el propietario Louis Vuitton Moet Hennessy. Christian Dior S.A. controla el 42% de los activos de LVMH, el cual lleva otras marcas como Kenzo, Givenchy y Louis Vuitton; y fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior en 1947.
La compañía maneja distintos productos pertenecientes a la línea de la moda, siendo éstos ropa, maquillaje, gafas, perfumes,bolsos de mano, lencería, zapatos, calzado deportivo, ropa interior y jeans.
Dior posee 122 perfumes, los cuales se disfrazan dependiendo de la ocasión, teniéndose una extensa gama para elegir. Sus fragancias son florales, no empalagosas, elevadamente sofisticadas, con una alquimia de esencias que se prestan para cada ocasión. Además, insinúa los aspectos positivos de la mujer y seduceconstantemente al olfato femenino. Reivindica el deseo de una feminidad asertiva y triunfante, así como el placer de ingresar a un mundo de lujos.
Los perfumes evocan en su mayoría la sensualidad de una mujer madura y seductora; y en vista de los atributos con los cuales se maneja, Dior ha sido especialmente reconocido por las mujeres cuyo rango de edad va desde los 25 años a más, cuyos productosdemandados son el perfume J’adore, Poison, entre otros; los cuales se destacan por expresar sensualidad, intensidad, seducción, independencia, modernidad, elegancia, seguridad, sutileza y estatus.
En el 2005, Dior lanzó su perfume Miss Dior Cherie, el cual representa una excepción en el enfoque de Dior, pues éste se dirige exclusivamente a mujeres jóvenes entre los 18 y 24 años, pertenecientes alNSE A, constituido en su mayoría por mujeres del estilo de vida afortunada. Este perfume se lanzó en una presentación de 100 ml inicialmente; no obstante, Dior detectó un gran interés por parte del NSE B por adquirir esta marca de perfume exclusivo. En vista de esto; Dior ha decidido lanzar una presentación de Miss Dior Cherie de 30 ml de un precio más reducido; de tal forma que se logre...
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