Proyecto de Tesis - Comunicación efectiva en las ONG’s: Estrategias publicitarias no tradicionales
Páginas: 21 (5207 palabras)
Publicado: 24 de septiembre de 2014
DISEÑO DE TESIS
Comunicación efectiva en las ONG’s:
Estrategias publicitarias no tradicionales
DEFINICION DEL TEMA:
El tema a investigar, aborda los aspectos del trabajo comunicacional y publicitario dentro de una ONG. La investigación se centrará principalmente en el departamento de comunicaciones de la ONG Un techo para mi país – sede Salta, y las estrategias publicitarias que sehan utilizado durante la “Campaña de Universidades” realizada en Mayo de 2011.
INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACION:
Personalmente considero que en la actualidad, con el desarrollo de los medios de comunicación, el constante “bombardeo” de información y de publicidad que los medios de comunicación transmiten a toda la sociedad, se hace cada vez más complejo y difícil, poder destacar y llamar laatención. Este tema se agrava cuando tenemos en cuenta que lo que se intenta “vender” no es un servicio o un producto, sino “conciencia social”, en donde cada persona reflexione sobre su realidad social y su entorno, y surja de ella misma la motivación para ayudar al prójimo y a mejorar su propia sociedad.
Frente a este problema, creo que las instituciones que se encuentran más afectadas, son lasOrganizaciones No Gubernamentales, que sin fin de lucro, apoyan su existencia y trabajo, en la ayuda de todas las personas que se sienten responsables por mejorar su entorno y su futuro.
Es por ello que una buena publicidad que intente llegar a la gente para hacerla pensar y actuar, debe destacarse y llamar la atención, por sobre todas las demás, tocando así “la fibra más profunda de la persona”,consiguiendo movilizarla. Es decir que debe emocionar e impulsar al espectador o publico objetivo.
Sabemos entonces que rodeados de tantas graficas en vía publica, anuncios televisivos, cartelerías, folleterías y diversos medios publicitarios de comunicación, le es importante a toda ONG no pasar desapercibidos en medio de esta “jungla informativa”, en medio del bombardeo de compra y venta, deconsumismo y de mera frivolidad.
Es a partir de aquí que delimito mi investigación en el análisis del Departamento de Comunicaciones de la ONG “UN Techo para mi País” sede Salta, el cual se encuentra integrado por jóvenes voluntarios, que sin recibir remuneración alguna, generan estrategias para dar a conocer la existencia de la ONG en la provincia y despliegan campañas, para poder convocar a másjóvenes voluntarios a sumarse a su cruzada de terminar con la extrema pobreza.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿Fué efectiva la “Camapaña de Universidades” realizada por la ONG: Un Techo para mi País Sede Salta, en la semana del 2 al 6 de Mayo de 2011? ¿Que estrategias utilizó realizó el Departamento de Comunicaciones de la ONG Captar jóvenes como voluntarios a participar de la construcción del21 y 22 de Mayo.
enfocado en la utilización de estrategias publicitarias de alto impacto?
DELIMITACION DEL OBJETO DE ESTUDIO:
El objeto de estudio de la investigación será conocer las estrategias publicitarias utilizadas hasta el momento por el departamento o área de comunicaciones dentro de UTPMP sede Salta y la generación de estrategias publicitarias no tradicionales dentro del mismo.ESTADO DE ARTE:
OBJETIVOS:
Objetivo General
Ésta investigación tendrá como objetivo la comprobación de la importancia y factibilidad de la utilización de estrategias publicitarias de alto impacto, por parte del departamento de Comunicaciones, el cual basándose en ellas, consiga una respuesta casi inmediata de la mayor cantidad de público objetivo (jóvenes salteños entre 18 y 30 años).Es decir, buscaremos comprobar que al enfocandose en una publicidad no tradicional, sorpresiva y motivadora, se puede movilizar de forma inmediata y mayoritaria a nuevos jovenes voluntarios y socios.
Objetivos Específicos
MARCO TEORICO:
iNTRODUCCIÓN
Sin duda, la brecha entre los países desarrollados y subdesarrollados ha crecido desmedidamente a nivel global, y cada día son más las...
Comunicación efectiva en las ONG’s:
Estrategias publicitarias no tradicionales
DEFINICION DEL TEMA:
El tema a investigar, aborda los aspectos del trabajo comunicacional y publicitario dentro de una ONG. La investigación se centrará principalmente en el departamento de comunicaciones de la ONG Un techo para mi país – sede Salta, y las estrategias publicitarias que sehan utilizado durante la “Campaña de Universidades” realizada en Mayo de 2011.
INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACION:
Personalmente considero que en la actualidad, con el desarrollo de los medios de comunicación, el constante “bombardeo” de información y de publicidad que los medios de comunicación transmiten a toda la sociedad, se hace cada vez más complejo y difícil, poder destacar y llamar laatención. Este tema se agrava cuando tenemos en cuenta que lo que se intenta “vender” no es un servicio o un producto, sino “conciencia social”, en donde cada persona reflexione sobre su realidad social y su entorno, y surja de ella misma la motivación para ayudar al prójimo y a mejorar su propia sociedad.
Frente a este problema, creo que las instituciones que se encuentran más afectadas, son lasOrganizaciones No Gubernamentales, que sin fin de lucro, apoyan su existencia y trabajo, en la ayuda de todas las personas que se sienten responsables por mejorar su entorno y su futuro.
Es por ello que una buena publicidad que intente llegar a la gente para hacerla pensar y actuar, debe destacarse y llamar la atención, por sobre todas las demás, tocando así “la fibra más profunda de la persona”,consiguiendo movilizarla. Es decir que debe emocionar e impulsar al espectador o publico objetivo.
Sabemos entonces que rodeados de tantas graficas en vía publica, anuncios televisivos, cartelerías, folleterías y diversos medios publicitarios de comunicación, le es importante a toda ONG no pasar desapercibidos en medio de esta “jungla informativa”, en medio del bombardeo de compra y venta, deconsumismo y de mera frivolidad.
Es a partir de aquí que delimito mi investigación en el análisis del Departamento de Comunicaciones de la ONG “UN Techo para mi País” sede Salta, el cual se encuentra integrado por jóvenes voluntarios, que sin recibir remuneración alguna, generan estrategias para dar a conocer la existencia de la ONG en la provincia y despliegan campañas, para poder convocar a másjóvenes voluntarios a sumarse a su cruzada de terminar con la extrema pobreza.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿Fué efectiva la “Camapaña de Universidades” realizada por la ONG: Un Techo para mi País Sede Salta, en la semana del 2 al 6 de Mayo de 2011? ¿Que estrategias utilizó realizó el Departamento de Comunicaciones de la ONG Captar jóvenes como voluntarios a participar de la construcción del21 y 22 de Mayo.
enfocado en la utilización de estrategias publicitarias de alto impacto?
DELIMITACION DEL OBJETO DE ESTUDIO:
El objeto de estudio de la investigación será conocer las estrategias publicitarias utilizadas hasta el momento por el departamento o área de comunicaciones dentro de UTPMP sede Salta y la generación de estrategias publicitarias no tradicionales dentro del mismo.ESTADO DE ARTE:
OBJETIVOS:
Objetivo General
Ésta investigación tendrá como objetivo la comprobación de la importancia y factibilidad de la utilización de estrategias publicitarias de alto impacto, por parte del departamento de Comunicaciones, el cual basándose en ellas, consiga una respuesta casi inmediata de la mayor cantidad de público objetivo (jóvenes salteños entre 18 y 30 años).Es decir, buscaremos comprobar que al enfocandose en una publicidad no tradicional, sorpresiva y motivadora, se puede movilizar de forma inmediata y mayoritaria a nuevos jovenes voluntarios y socios.
Objetivos Específicos
MARCO TEORICO:
iNTRODUCCIÓN
Sin duda, la brecha entre los países desarrollados y subdesarrollados ha crecido desmedidamente a nivel global, y cada día son más las...
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