PROYECTO FINAL M BUENO


INTRODUCCION

Dentro de un Mercado se pueden encontrar diversos factores que lo conforman de manera importante, un ejemplo de ello son las personas y organizaciones que tienen el deseo de satisfacer necesidades que son generadas día a día y que buscan saciar ese vacío por medio de un bien económico llamado dinero. Sin embargo dentro de lo que cabe a la gran variedad de mercados existentes,los deseos y las necesidades de las personas consumidoras no son los mismos.
En el presente proyecto se darán a conocer los debidos procedimientos que fueron aplicados para realizar el estudio de Mercado con el propósito de determinar qué es lo que puede resultar más conveniente para producir, a quien va dirigido el producto que se va a elaborar, de igual manera se debe especificar la forma de laestructura que debe llevar la oferta. Se explica como primera instancia que se ha optado por que se llevará a comercialización los lentes con leds denominados Shine, como el producto por el cual se llevará a cabo el desarrollo de la metodología de la investigación de Mercado; gracias a ésta elección se determinó que el Mercado meta para aplicar la introducción del producto fue tomado como basereferencial la población estudiantil del Instituto Tecnológico de Orizaba, con el fin de conocer sus hábitos de uso del producto presentado y generar estrategias de mercadeo para la implementación de dicho producto.
Varios aspectos son los que han influido en la importancia de este proyecto de investigación de mercados, uno de ellos pretende mostrar el desarrollo, diseño y características delproducto el cual se conoce como el Diseño del Producto, que la empresa GESTORES Y EMPRENDEDORES S.A. DE C.V. lanzará a dicho Mercado meta. Por otro lado también se presentan algunos datos relacionados con la empresa para tener un amplio conocimiento con respecto a su funcionamiento y características.
La investigación de mercados siempre ha sido una tarea que ha ayudado a las responsables de lasempresas a su toma de decisiones y a controlar la actividad de una de las mismas así como vigilar su entorno, con respecto a lo expresado anteriormente se hace alusión a los Canales de Distribución puesto que es donde se tiene contacto con el Mercado meta y las necesidades que se generan del mismo con respecto al producto. Esta parte de la investigación pretende mostrar los diferentes aspectos queabarcarán la distribución de los lentes con leds Shine en la población estudiantil del Instituto tecnológico de Orizaba.

Para que la investigación tenga un grado de especificación entendible y razonable de la distribución del producto también se especifica la delimitación del Mercado meta mostrando así los mapas de microlocalizacion, macrolocalizacion y zona de ventas. Algunos puntos que sedeterminaran dentro de la investigación son los tipos de intermediarios, el tipo de integración de los Canales de Distribución y las características de la fuerza de ventas que contribuirán y ayudaran a una buena distribución del producto dentro del Mercado meta. El plano de la empresa también se puede encontrar dentro de este apartado con sus respectivas medidas con el fin de que se presente la estructurainterna de la empresa donde será elaborado el producto. También se podrá encontrar los modelos de uniformes que usará el personal de ventas de igual manera se hace alusión al medio de trasporte que se utilizara para facilitar la distribución del producto.
Por otro lado se mostrará la Comunicación de Mercadotecnia Integrada, con ellos pretende dar una descripción de cada uno de los medios decomunicación en los que se encuentran: la elaboración del comercial de televisión y de radio con sus respectivos guiones, la duración en tiempo de cada comercial y los canales donde serán transmitidos ambos comerciales, dando la descripción del horario de transmisión y número de veces transmitidas; dentro de los tipos de comunicación se encuentra el prototipo el póster y la pagina W.E.B. que...