Proyecto Marketing Operativo

INDUSTRIAS DE ACEITE S.A

FINO





MATERIA: MARKETING OPERATIVO

DOCENTE: LIC: MARIA RENEE MONTENEGRO

INTEGRANTES: PABLO AGUSTIN PACO TAPIA

JORGE GABRIEL CRESPO VEGA

VERONICA JUSTINIANO MORON

CARLOS CHAVEZ












FECHA: Lunes 21 de noviembre de 2011Santa cruz – Bolivia



I. INTRODUCCIÓN.

ANTECEDENTES.

Industrias de Aceite FINO está presente en los hogares bolivianos desde el año 1944, y en la actualidad es una de las empresas agroindustriales y de alimentos, más importantes del país.

FINO, es productor de grano de soya, girasol; comercializa aceites crudos, aceites hidrogenados, tortas de soya y girasol para el sectorindustrial, así como también provee de aceites refinados de soya y girasol, mantecas y margarinas de alta calidad para el consumidor boliviano.

Marcas como Fino, Fino Light, Regia, Karina, están ligadas profundamente a la historia económica de nuestro país. Fueron y son parte de la mesa de generaciones de bolivianos. Esta preferencia del consumidor se debe en gran parte a la permanente innovacióntecnológica que ha permitido que FINO se mantenga a la vanguardia de la industria nacional

• Industrias de Aceite FINO se fundó el 15 de Febrero de 1944 en la ciudad de Cochabamba.

• En 1974 la planta de extracción de aceite por prensado se traslada a Warnes (Santa Cruz), con el fin de acercar la actividad productiva al origen de la materia prima.

• Siguiendo con el impulso de crecimientotecnológico, en 1982 se amplía la planta de Refinación en Cochabamba y se instala la planta de extracción por solventes Crown en Santa Cruz. Esta última planta cuenta con una capacidad de molienda de 400 Ton/día.

• Ese mismo año se desarrolla y lanza al mercado un nuevo producto: Manteca Karina.

• En 1986 la empresa introduce Margarina Regia en el mercado boliviano.

• En el año 1995,pensando en el sector panadero, se desarrolla Manteca Gordito. Su suavidad se convierte en su principal característica, haciendo el trabajo de los maestros panaderos mucho más sencillo.

• En 1996 se instala una nueva planta de extracción Tecnal con capacidad de producción de 800 Ton/día.

• En el año 1999, gracias al alto nivel tecnológico alcanzado, se inicia la exportación de Aceites envasadosa los países miembros de la CAN.

• En el año 2006 se amplía la capacidad de molienda, subiendo su producción a 1.500 Ton/día.

• La constante implementación de tecnología en la empresa permitió que la cartera de productos también crezca. En 1998 se lanza al mercado el jabón de ropa OSO, y ya en el año 2007 se lanzan los jabones para ropa bajo la marca UNO.

• El crecimiento constante de laindustria obliga a mantener en plantas lo último en tecnología e implementos, es por eso que el año 2010 se inaugura la segunda fase de un mega silo en la localidad de Pailón, con una capacidad total de almacenamiento de 100.000 Ton.

• La trayectoria de Industrias de Aceite FINO convierte a la empresa en líder en el mercado boliviano en producción y comercialización de una variada cartera deproductos: aceites, mantecas, margarinas y jabones de lavar en barra para ropa.



TIPO DE EMPRESA.

Industrias de Aceite FINO por el tipo de actividad es una empresa agroindustrial y de alimentos.

FINO, es productor de grano de soya, girasol; comercializa aceites crudos, aceites hidrogenados, tortas de soya y girasol para el sector industrial, así como también provee de aceites refinadosde soya y girasol, mantecas y margarinas de alta calidad para el consumidor boliviano.



UBICACIÓN DE LA EMPRESA.

La Industria de Aceite FINO fundada el 15 de Febrero de 1944 se encuentra ubicada en la ciudad de Cochabamba.

La Industria de Aceite FINO trasladada en 1974 se encuentra ubicada en Warnes (Santa Cruz)



TAMAÑO DE LA EMPRESA.

La empresa está dividida en dos...