Proyecto MUFFIN HOUSE 1


MARKETING INTERNACIONAL

PROFESORA:
ANA CORREA


PLAN DE MARKETING MUFFIN DE MACADAMIA



KEISY JUSTINE DUQUE UZCA
DANIELA LLORENTY MACÍAS
KEYLA ALCIVAR RAMIREZ

D-312 GRUPO: 1865

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCION: MARKETING
GUAYAQUIL, 2016



Contenido
1.- Informe Específica del proyecto
1.1 Objetivo General
1.2 Objetivos Específicos
1.3 Misión
1.4Visión
1.5 Ética en el marketing
2.- Análisis de mercado internacional
2.1 Segmentación Geográfica
2.2 Segmentación Demográfica
2.3 Segmentación Psicográfica
2.4 Segmentación Conductual
2.5 Determinar el mercado objetivo o meta
2.6 Ciclo de vida del Producto
2.7 Análisis FODA
2.8 Matriz de implicación
2.9 Barreras de entrada.- ¿Cómo las afrontarían?
3.- Investigación de mercados
3.1 Definir elproblema de investigación de mercados
3.2 Objetivo de la investigación: Social, Económico y Administrativo
3.3 Desarrollar el plan de investigación
3.3.1 Fuentes de información
Secundaria: Interna y Externa
Primaria: Cualitativa y Cuantitativa
3.4 ¿Qué sistema de internacionalización escogerían?
4.- Marketing Mix
4.1 Servicio
Nombre (marca), logotipo, diseño y colores
Slogan
Desarrollo delservicio: Calidad, etiqueta, servicio postventa
4.2 Precio
Costos de Producción + Margen que se espera ganar
4.3 Plaza (distribución)
Canal de ventas: Directo (puntos de venta propios/indicar el lugar)
Indirecto (mediante distribuidores autorizados)
Transporte internacional
4.4 Publicidad
 Promoción de ventas (rebajas, descuentos, 2×1, tarjetas de fidelización,regalos, etc.)
 Merchandising (actividades que se realizan para presentar el producto en el punto de venta)
 Publicidad a través de radio, tv, redes sociales, internet, vallas publicitarias, revistas, periódicos, trípticos, volantes, etc.
5.- Conclusiones & Recomendaciones
















1.- Informe específico del proyecto

1.1 Objetivo general.
El objetivo de Muffin House se basa en unposicionamiento de diferenciación de producto ya que ofrecemos a las personas muffins diseñados para satisfacer los deseos y preferencias de los consumidores que buscan comer saludable y también para los que consumen comidas de estas características. Por estas razones nos enfocamos en un target específico ofreciendo productos con otras características.
1.2 Objetivos específicos
Posicionar Muffin Housecomo marca líder en el rubro de muffins, logrando un fuerte posicionamiento en la mente de los consumidores.
Recuperar la inversión de Muffin House en un plazo de un año.
Lograr una adaptación en el mercado, para ser aceptado por el público.
Preparar muffins de alto calidad mercado con variedad de diseños a un precio accesible para nuestros consumidores.
Innovar de acuerdo a las tendencias delmercado y a las exigencias de cada cliente.
Brindad una atención al cliente personalizada, creando así una identidad a la hora de elegir.
Lograr una diferenciación con respecto a la competencia que el público se sienta identificado y satisfecho.

1.3 Misión
Nos enfocamos en satisfacer y deleitar el paladar de los clientes, brindándoles un producto saludable, novedoso y con los productos de más altacalidad, ofreciendo así una garantía en nuestros productos y en el servicio al cliente con alto grado de responsabilidad como empresa productora y comercializadora que somos.

1.4 Visión
Ser una empresa sólida y líder en la distribución de muffins mediante la constante innovación de productos, procesos y servicios, estando a la desarrollo de las tendencias del mercado.

1.5 Ética en el marketing
Lamarca buscará posicionarse en el mercado y lograr una capacidad de adaptación a los cambios que vayan surgiendo a lo largo del tiempo. Se busca que la marca llegue a los consumidores generándole confianza y que a su vez se sientan identificados. Dándole una convicción de que realmente Muffin House busca un lazo entre ambos. Siendo ésta una marca de productos caseros, se busca mostrar los...