Proyecto Tortilleria

|

UNIDAD I - MARKETING |
ANTECEDENTES DE MERCADOTECNIA |
|
CONTENIDO DE LOS ANTECDENTES DE MERCADOTECNIA |
|
DIANA ITZEL MORÁN PEÑA |
25/06/2012 |
|

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIALFicha Didáctica: EAT |
Asignatura: Mercadotecnia Semestre: V| Unidad: ITema: Fundamentos de Mercadotecnia. |
Objetivo del tema: * Apreciar la evolución, conceptoe importancia de la mercadotecnia en las actividades productivas. * Valorar el papel de la mercadotecnia en la detección de las necesidades de los consumidores y la satisfacción de las mismas. |
Contenido: 1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el mundo.1.2 Concepto de mercadotecnia.1.3 El proceso de marketing. 1.3.1 Entender las necesidades, deseos y demandas delconsumidor. 1.3.2 La oferta de productos. 1.3.3 Valor y satisfacción del cliente. 1.3.4 Intercambios y relaciones. 1.3.5 Mercados.1.4 Orientación al mercado. 1.4.1 El enfoque de producción. 1.4.2 El enfoque de producto. 1.4.3 El enfoque de ventas. 1.4.4 El enfoque de marketing. 1.4.5 El enfoque de marketing holístico.1.5 El marketing y el valor para el cliente. 1.5.1El proceso de generación de valor. 1.5.2 La cadena de valor.1.6 Definición de la función de marketing. |
Acciones a realizar por el alumno: 1. En forma individual investiga y analizar los conceptos generales sobre la Mercadotecnia y sus Antecedentes. 2. El alumno establecerá las diferencias entre los tipos de Mercadotecnia. 3. En forma individual investiga El Proceso de Marketing(1.3.1 – 1.3.5), y la Orientación al Mercado (1.4.1 – 1.4.5). 4. Investigara la definición de la Función de Marketing. 5. Se debatirán en clase los temas investigados y expondrán frente a grupo los puntos de vista individuales de cada uno. 6. Con base a la experiencia obtenida en las investigaciones anteriores diseñe un ensayo para una empresa ficticia de cómo sería la correcta aplicación de laMercadotecnia, el proceso de Marketing, el establecimiento de su Mercado, su forma de organización, identificar sus tipos de usuarios de una empresa legalmente establecida para ser posicionada con un gran reconocimiento en la región o nivel estatal. |
Forma de evaluación de acuerdo al objetivo a lograr: 1. Autoevaluación. 50% 2. Hetero-evaluación. 50% 3. Calificación final:promedio de las dos evaluaciones. |
Tiempo a desarrollar: 5 días |
Fecha de inicio: 18 de Junio de 2012Fecha de entrega: 22 de Junio de 2012 | Lugar: Acatlán de Osorio, Puebla |

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL MUNDO.

Todo comienza con las primeras poblaciones sedentarias, pues es gracias a estas, que se vieron en la necesidad de intercambiar objetos y comida,estableciéndose así el mercado. Ya para el siglo XIX llega la revolución industrial, dándole otro tipo de valoración al mercado. La producción se realizaba rápidamente, fue quizás la crisis mundial del siglo XX que la producción llega a valores mínimos. Aparecen también los medios de comunicación como lo son radio, televisión y medios impresos, llegan los eslogan y colores.
SEMBLANZA HISTORICA DE LAMERCADOTECNIA.
El intercambio de productos y servicios ha sido una de las actividades más importantes de todas las civilizaciones, pueblos o países del mundo. Esta es reciente por que apenas esta en proceso y busca la satisfacción personal.
PRIMERAS FORMAS DE COMERCIO.
Todo comienza cuando las civilizaciones se vuelven sedentarias, ya que no eran autosuficientes surgió la necesidad de buscarpersonas que hicieran Trueque, o sea intercambiar unas cosas, en este caso alimentos, por otros, dando así un soporte a la civilización.
Así es también entonces como comienzan las culturas, que comienzan el mercadeo, pro que cada una produce lo que puede y lo vende dentro y fuera de sus fronteras.
LOS FENICIOS, CULTURA DEL COMERCIO.
Esta cultura fue impulsada por las dificultades geográficas...