Proyecto Van


Universidad Hispanoamericana de Costa Rica

Sede Heredia

Curso: Finanzas III

Proyecto: Análisis de Valor Actual Neto Empresa Dulc-s







Noviembre, 2015
TABLA CONTENIDOS
PERFIL EMPRESARIAL 4
HISTORIA. 4
MISION. 5
VISION. 5
ANALISIS DEL MERCADO 5
Mercado Meta 5
Segmentación del mercado 5
Tendencia del mercado. 6
La tendencia del consumo de los dulces 7
Análisis de la competencia. 7Criterios de aceptación. 8
Estado de Capital de Trabajo 9
CALCULO VALOR ACTUAL NETO 10
CALCULO VALOR ACTUAL NETO ESPERADO 11
Valor actual neto con ingresos menores de 600.000.00 mensuales, ESENARIO PESIMISTA 12
12
Conclusión 13





PERFIL EMPRESARIAL

HISTORIA.
En los años 70s una fábrica de melcochas llamada La Estrella fabricaba una melcocha de coco que se vendía en todo el país. Definitivamente erael dulce más popular del momento. Los niños juntaban cincos para visitar la pulpería del barrio donde compraban una melcocha que como estrategia de venta utilizaba una calcomanía con su marca y en el revés alguna decía premio, con lo que se obtenía otra melcocha gratis.
Esta fábrica cerró sus puertas hace un poco más de 30 años, debido a la competencia fuerte que empezó a llegar con otros dulceseconómicos que se producían en grandes escalas. Por cosas del destino conocí a doña Mari, hija de doña Ángela, que por muchos años fue la encargada de hacer las melcochas. Doña Ángela seguía haciendo con la receta original melcochas y vendiendo en pequeñas cantidades.
Dul-cs (Dulces Sanos) Nace en el 2012 con la firme idea de competir en el mercado de las golosinas utilizando como producto estrellaun dulce tradicional en Costa Rica, lleno de historia que les cuento a continuación.
Producto: Dul-Cs nace sobre la base del recuerdo de la melcocha, este dulce tan popular en los años 70s y 80s. Un dulce muy costarricense que cautivo una niñez que hoy ya es adulta y que al probar una melcocha se transporta a ese tiempo inolvidable en las pulperías del viejo barrio. Por su forma, su sabor y suscaracterísticas la melcocha se convierte en un dulce perseguido hoy nuevamente por niños y adultos.
En busca de rescatar una tradición muy costarricense renace la Melcocha, con su sabor tradicional a coco y con firmes objetivos de calar en nuestra sociedad y expandirse poco a poco primero en Costa Rica y luego en Centroamérica.
Este dulce popular elaborado artesanalmente, consiste en mezclar tapade dulce con coco y otros ingredientes hasta formar un atractivo caramelo de textura maleable, que ha gustado a niños y adultos durante muchas generaciones.
Al ser este elaborado con Tapa de dulce (Panela) como materia prima y no con azúcar que es la etapa refinada del proceso, no pierde sus vitaminas ni minerales, por lo que se convierte en un dulce más sano. La tapa de dulce es un productoobtenido de la evaporación del jugo extraído de la caña de azúcar y la cristalización de la sacarosa, que contiene minerales y vitaminas como A, B1, B2, B5, B6, C, D y E. Además a este dulce se le agrega coco rallado y se fortifica con la leche de coco, que es rica en sales minerales como sodio, potasio, hierro, cobre y otros.

MISION.
Dul-cs como un gran equipo de trabajo hace lo necesario para que susclientes reciban un producto acorde a sus necesidades cumpliendo y superando sus expectativas.
VISION.
Dul-cs tiene como propósito consolidarse en el mercado de las golosinas, agregando valores nutricionales de una forma transparente, por medio de productos que cumplan con las regulaciones correspondientes de forma ética y profesional.
ANALISIS DEL MERCADO
Mercado Meta
Geográficamente yDemográficamente este dulce está enfocado en todos los posibles segmentos del mercado Costarricense; sin embargo la segmentación del mercado por estrategia se va a realizar de la siguiente manera:
Segmentación del mercado
Segmentación Geográfica: Tomando como división de área geográfica cinco grandes áreas:
Gran área metropolitana.
Pacífico.
Atlántico.
Zona sur.
Zona norte.
La segmentación geográfica...