proyecyo de producto nuevo

5 de Nov del
2014

Men Shield & Lady Shield
Tu escudo para la vida
EXTREMA
Antonio Munguía Montaño
Alan Josué Barrera Rodríguez
Miguel Daniel Mantecón

Índice
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Objetivo………………………………………………3
Antecedentes………………………………………..4
Propuesta de valor………………………………….5
Análisis de oportunidad de mercados (STP)….6
Investigación de mercados……………………….9
AnálisisFODA………………………………………26
Desarrollo del Concepto…………………………27
Costeo y precio de venta………………………..37
Canales de distribución y puntos de venta
Plan de comunicación integral
Programa de responsabilidad social
Conclusiones

Objetivo
Desarrollar un parche absorbente con
fragancia para las axilas, para todas aquellas
personas que quieran sentirse cómodas y
secas en sus actividades y ritmo devida
diarias.

Antecedentes


Observamos que muchos antitranspirantes actuales no
cubren las necesidades completas de las personas que
tienen actividades que les provoca mucha sudoración como
los deportistas, o personas que pasan todo el día fuera de
casa y su producto no tiene la duración que ellos necesitan,
además de factores de la ciudad como altas temperaturas
que al final dancomo resultado que las personas manchen
sus prendas de sudor en el área de las axilas y en muchos
casos también tengan mal olor.

Propuesta de valor


Men Shield es un parche absorbente que te
ayudará eliminar esas marcas
desagradables de sudor. Te sentirás seco
siempre que le lo utilices.

Target
Hombres y Mujeres
 Entre 15 a 45 años
 Deportistas (todos sudan)
 Nivelsocioeconómico: Clase baja-media


Análisis de oportunidad de mercado

Segmentación
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



Adolescentes: para evitar la sudoración, procurando
contrarrestar el mal olor, para cuidar la imagen que en
estos tiempos es vital para algunas personas.
Adultos : personas que tienen un día muy ocupado y no
tienen oportunidad de traer consigo el desodorante o
antitranspirante.
Personascon sobrepeso: evita la sudoración al terminar
de realizar o actividades físicas, por ejemplo caminar largas
distancias o hacer ejercicio.
Personas con Hiperhidrosis: gente que suda en forma
excesiva.
Deportistas: para personas que realizan actividades físicas
como acudir al gym y se pueden utilizar después o durante
el ejercicio.

Posicionamiento


Men Shield & Lady Shield será laprimer opción a elegir para todas
las personas que sientan que su desodorante simplemente no les
rinde.
Será una opción ideal para todos los que practican deportes.

Ideal para las personas que trabajan en oficinas y que tienen
contacto directo con mas personas.

Investigación de Mercados


Presentamos en las siguientes diapositivas
una encuesta realizada a 30 personas para
ver lasnecesidades respecto al uso de
desodorantes y antitranspirantes en el área
metropolitana de Nuevo León. (Monterrey,
Guadalupe, San Pedro.)

Análisis de observación
Obteniendo los datos de las encuestas
logramos observar lo siguiente:
 Para hombres y mujeres es mas importante
la duración de su desodorante o
antitranspirante.
 Los hombres prefieren los aromas cítricos y
las mujeres losfrutales.


Edad

Hombres

42%

58%

19 a 23
años

11 de los hombres tienen
entre 19 a 23 años y 8 tienen
entre 24 a 30 años.

Edad

18%

Mujeres
19 a 23 años
24 a 30 años

82%
9 de las mujeres tienen entre
19 a 23 años y 2 tienen entre
24 a 30 años.

1. ¿Con que frecuencia compras
tu antitranspirante ?
Hombres

10%

25%

65%

Cada
quincena
Cada mesCada semana
Cada 2
meses

12 hombres lo compran Cada
15 días, 5 lo compran Cada
mes, y 2 lo compran Cada 2
meses.

1. ¿Con que frecuencia
compras tu antitranspirante?

Mujeres
Cada mes

36%

Cada
quincena
Cada semana

64%

Cada 2 meses

4 mujeres lo compran Cada 15
días y 7 lo compran Cada mes.

2. ¿Cuánto gastas cuando
compras un desodorante o
antitranspirante?...