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Universidad Diego Portales
Facultad de Economía y Empresa.
Ingeniería Comercial
Sistemas de Información de Marketing

Investigación de Mercado

“Periódico PubliMETRO”

Descripción de la empresa:

PubliMETRO es un periódico impreso que se distribuye en Santiago y en la quinta región, en forma gratuita, al igual que en varias ciudades de mundo sereparten periódicos: Estocolmo, Gotemburgo, Malmö Holanda, Roma, Milan, Atenas, Madrid, Barcelona, Praga, Paris, Marsella, Lyon, Boston y Seúl entre otros.

En Chile, PubliMETRO comenzó a circular el 14 de enero del 2000, y se distribuye de Lunes a Sábado, con una circulación de 120.000 ejemplares diarios en los accesos de todas las estaciones de metro, así como en importantes avenidas,librerías, cafeterías y clínicas.

PubliMETRO es una síntesis noticiosa que ofrece al lector la información más importante del acontecer tanto nacional como internacional. Su contenido, que es política y religiosamente imparcial, se basa principalmente en artículos redactados por periodistas propios, profesionales independientes y distintas agencias de información. El financiamiento dePubliMETRO es exclusivamente a través de la venta de espacios publicitarios.

Definición del problema a investigar

Propósito:

Decidir aumentar o mantener el interés de las personas en el producto.

Objetivo general:
Determinar los atributos asociados al periódico para los consumidores.

Objetivos específicos:
- Determinar preferencia de los lectores por los distintosperiódicos.
- Determinar el número de personas que recibe el periódico
- Determinar número de personas que prefieren el periódico publimetro.
- Determinar número de personas que prefiere el periódico la hora.
- Determinar las caracteristicas que hacen la eleccion de un periodico sobre el otro.
- Evaluar el interés de los distintos factores que hacen el periódico másatractivo:
a- imagen visual de la portada
b- Contenido y longitud de las noticias
- Evaluar la imagen visual del formato actual del periódico:
a- Tipo y tamaño de letra
b- Cantidad, color y tamaño de fotos
c- Espacios de distribución dentro de la hoja
- Evaluar el interés por parte de los lectores, frente a las distintas secciones del Periódico,para así tomar decisiones frente a:
a- orden de temas
b- cantidad de páginas destinada a cada una.

Necesidad de información:

Para realizar nuestra investigación de mercado necesitaremos información cuantitativa. La información cuantitativa la usaremos para cuantificar el nivel de lectura del periódico.
La decisión estratégica de esta investigación estaclaramente orientada al mejoramiento de la calidad del periódico, ya que mediante esta podemos hacer una evaluación del periódico actual, determinar sus fortalezas y debilidades y determinar también cuales son los atributos mas importantes.

Fuentes de datos:

Para nuestra investigación requerimos tanto de información primaria como secundaria.
Dentro de la información primaria realizaremos uncuestionario, el cual será aplicado por encuestadores (nosotros), mediante el método de comunicación para obtener respuestas verbales.
Por su parte la información secundaria la obtendremos del diario el Metro (pagina en Internet y Oficinas). La información secundaria, principalmente será obtenida de la página de Internet del periódico, PUBLImetro. Además ocuparemos datos históricos entregados porinstituciones como el INE.

Metodología de la Investigación:

Diseño metodológico:

El diseño de investigación que utilizaremos es Experimental, ya que nos permitirá determinar las características percibidas de este periódico y los niveles de uso por parte de los lectores.

Universo:

El universo esta constituido por todos los habitantes, hombre y mujeres, de Santiago,...
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