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Planeamiento estratégico

1. Análisis de la situación

1.1 Macroambiente

§

Aspectos económico

Según las cifras oficiales, resultantes de estudios realizados por el Ministerio de

Economía y Finanzas, el Perú ha venido liderando el crecimiento en la región desde el

año 2002 hasta el año 2008. Las proyecciones son igualmente positivas para los próximos

años, en los que seestima que el porcentaje de la variación anual del PBI aumentará en

2,9%. Asimismo nuestro país muestra el menor porcentaje de inflación de la región (de

2%) entre los años 2002 y 2010.1

El crecimiento económico que ha experimentado el país en los últimos años se debe

a diversos factores. Uno de ello, es la apertura comercial y los firma de tratados

de libre comercio. Por otro lado, lasreformas laborales (MYPES) y el crecimiento

de las asociaciones público privadas mejoraron la fuerza laboral y el capital físico.2

MEF (Ministerio de Economía y Finanzas). 1998. Prensa. “Perú continuará liderando crecimiento”. En: http://
www.mef.gob.pe/PRENSA/discursos/Presentacion_Congreso_0309_VF.ppt#627,4,Peru: Continuará liderando
el crecimiento

MEF (Ministerio de Economía yFinanzas). 1998. Prensa. “Perú continuará liderando crecimiento”. En: http://
www.mef.gob.pe/PRENSA/discursos/Presentacion_Congreso_0309_VF.ppt#627,4,Peru: Continuará liderando
el crecimiento

En la actualidad, las cuentas fiscales y externas se muestran sostenibles y estables.

El gobierno se ha preocupado por orientar parte del PBI a la inversión pública,

especialmente a obras deinfraestructura. 3 Este hecho resulta muy importante, ya que un

país mejor comunicado, con mejor vías de tránsito y carreteras, hace que el turismo sea

más atractivo mostrando mejoras, orden, progreso y modernidad.

En relación a nuestro negocio, encontramos también que existe una tendencia a nivel

mundial de crecimiento del turismo. La OMT calculó que en 2005 el turismo mundial

generó ingresospor un total de US$723.000 millones y que la cifra fue superada en

2006.4

“En los últimos 15 años, según datos de la OMT, Latinoamérica ha registrado un fuerte

incremento en el número de turistas captados tanto por América Central como por

Sudamérica, y el organismo espera que la región alcance las 200 millones de llegadas

anuales en 2020.”5

Estos indicadores de aumento de losingresos como consecuencia del turismo, puede

verse consecuentemente reflejado en el caso de nuestro país en la siguiente gráfica6:

Mef (Ministerio de Economía y Finanzas). 1998. Prensa. “Perú continuará liderando crecimiento”. En: http://
www.mef.gob.pe/PRENSA/discursos/Presentacion_Congreso_0309_VF.ppt#627,4,Peru: Continuará liderando
el crecimiento

MARTINEZ, Mariana. BBC Mundo. 1997.Barómetro económico. “La economía y el turismo”. En: http://
news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/barometro_economico/newsid_6242000/6242731.stm

MARTINEZ, Mariana. BBC Mundo. 1997. Barómetro económico. “La economía y el turismo”. En: http://
news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/barometro_economico/newsid_6242000/6242731.stm

Mincetur (Ministerio de Comercio Exterior y Turismo). 2009. “Perú:Ingreso de divisas por turismo receptivo,
2002-2008”. En: http://www.mincetur.gob.pe/newweb/

Adicionalmente, el Índice de Atractividad de Inversiones Urbanas (INAI) 2010, elaborado

por el Centro de Pensamiento en Estrategias Competitivas (CEPEC) de la Universidad del

Rosario (Colombia), indica que Lima se encuentra entre las 10 ciudades latinoamericanas

más atractivas para la inversión.De ello se desprende, una fuerte notoriedad global y

la probabilidad que aumente el número de trasnacionales que quiera hacer negocio en

nuestro país.7

§

Aspectos políticos

A nivel de políticas de promoción del turismo, encontramos el Plan Estratégico Nacional

de Turismo - PENTUR 2008 – 2018 que el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo

viene impulsando. Algunas de los...
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