pruebas de recordacion

Pruebas de recordación.
3.2.1.1. Utilidad.
Sirven para verificar que, dentro del entorno global en el que se encuentra inmerso el mensaje publicitario, éste tiene para el destinatario elsignificado que el emisor espera que tenga.
3.2.1.2. Técnicas.
Entre estas pruebas existen las que miden la recordación de la marca (Brand Awareness) y las que miden la recordación publicitaria (AdvertisingAwareness), aunque frecuentemente se combinan en una misma investigación. Por otra parte, entre estas pruebas pueden distinguirse las de una sola medición (One Shot) o de corto plazo y las demediciones consecutivas a lo largo del tiempo (Tracking) o de largo plazo.
3.2.1.2.1. Recordación de marcas.
Cuando la comunicación publicitaria tiene como único o principal propósito el mantener la marcaen la memoria del consumidor, es conveniente verificar que esto se está logrando con la campaña que se mantiene al aire.
Una buena opción para llevar a cabo esta medición la constituye el PS-MEM©, elcual mide, a lo largo del tiempo, las variaciones que muestran las diferentes marcas de una misma categoría de productos, en cuanto a su presencia en la memoria colectiva. Esta información puedeconfrontarse contra las cifras de inversión publicitaria, la participación publicitaria (Share of Voice), el alcance, la frecuencia y los puntos de Rating logrados con la pauta establecida, con lafinalidad de ir ajustando (dosificando), a lo largo del tiempo también, la inversión publicitaria, de la manera más óptima posible.
Desde luego, se puede realizar una sola medición (One Shot), aunque ellosólo sirve como un indicador de cómo estaban las cosas en el momento en que ésta se llevó a cabo, y no necesariamente indica las decisiones que deban tomarse en términos de la inversión publicitaria. Poresta razón, lo recomendable es hacer mediciones consecutivas, a lo largo del tiempo.
3.2.1.2.2. Recordación publicitaria.
En cambio, cuando el propósito de la campaña consiste en comunicarle al...