Recordacion de marca

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INTRODUCCION

Con este trabajo, tratare de crear la marca, de hacerla recordar, de posicionarla en el mercado de los hielos en cubos.

Esto lo lograremos llevándole el mensaje de nuestro producto a nuestros receptores, para estimularlos, impactarlos positivamente, difundir nuestro producto y hacer que las personas lo prueben y se queden con el; a través del medio mas adecuado.

Paralograr un éxito con la publicidad, tengo que evaluar mis costos, mi audiencia, mis ventas y escoger el mejor medio de comunicación según a la persona que va dirigido.

OBJETIVOS

 Identificar el porcentaje de participación de un producto en el mercado.

 Definir los costos de publicidad de un producto y los medios de comunicación utilizados en dicha publicidad.

 Comparar la participaciónen el mercado del producto con los mismos de su categoría.

Producto: Hielo en cubos. Bolsa de 20Kg. QBOS.

Características: Hielo en cubos, completamente sólido, apto para el consumo humano, fabricado de agua potable, sin químicos ni conservantes.
De 22x22x22 mm. Después de ser expulsado de la maquina de fabricación, este tiene un proceso de maduración de 12 horas a una temperatura de- 4 grados centígrados, luego es empacado en bolsas de polipropileno y distribuido.
Bolsa de 20 Kg. con un precio al publico de $6000.



1. ¿Cual es la audiencia objetivo de QBOS?

La audiencia objetivo de la bolsa de hielo de 20 Kg. de QBOS, son discotecas, bares, tabernas, fondas, heladerías, restaurantes, cafeterías, cafés, asaderos, casinos y billares de la ciudad de Medellín, sinimportar su localización o estrato social.
En este caso la audiencia objetivo son los mismos compradores (tamaño de la bolsa), pero no son los mismos usuarios.

En Medellín existen en total de:

 Discotecas, bares, tabernas, heladerías: 355
 Restaurantes, fondas, asaderos, cafeterías, cafés: 1200
 Casinos: 115
 Billares: 30

Total de audiencia objetivo: 1700 locales, en los cualesse tiene una participación del 60% es decir en 1020 locales.

2. Medios de comunicación en los cuales voy a invertir

Este producto va dirigido a lugares de rumba, venta de comidas, juegos, entre otros, por lo tanto la publicidad que se hará, se realizara a través de Internet, vallas publicitarias, radio, propagandas en canales regionales.

Esta publicidad se hará en forma constante conpicos, ya que es un producto que siempre se consume, solo que puede aumentar su oferta debido que en ocasiones aumenta el número de personas que visitan los lugares anteriormente mencionados.

INTERNET
La publicidad de la bolsa de 20 Kg. de hielo de QBOS, aparecerá al costado derecho superior de los sitios más visitados donde se consuma el producto, tales como casinos, discotecas, bares y deotros afines a este.
En total aparecerá en 30 páginas, durante todo el año. Sabiendo que el costo de una sola página es de $145000 en el mes por un total de 1500 visitantes, entonces el costo de las 30 páginas por mes es de $4350000.
El costo de la elaboración de esta publicidad es de $8000000, la cual la realizara la agencia publicitaria Procesos Publicitarios de Medellín.

PRENSA
Para laprensa, QBOS, va a mostrar su publicidad en banner de 728 x 90 en la parte superior, los cuales aparecerán cada 2 fines de semana en el periódico El Colombiano. El costo total de cada uno es de $120000, como va a aparecer solo en fines de semana, serian $240000 semanal y $480000 mensuales, esto se hará todo el año. El formato lo hará la agencia publicitaria Procesos Publicitarios de Medellín, con uncosto de $300000 y se cambiara cada 6 meses.

TELEVISION
QBOS pautara en el canal de Teleantioquia, presentando en la sección de clasificados de Teleantioquia en la categoría especial que aparece el logotipo, imagen, 20 palabras y audio, el cual tiene un costo de $359600. En la semana se transmitirán 3 comerciales, para un costo semanal de $1078800 y mensual de $4315200. Todos los meses se...
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