Psicologia de las masas y medios de comunicacion

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MASAS RESUMEN UNIDAD 1

LA MUNDIALIZACION DE LA COMUNICACIÓN - MATTELART
La globalización: las redes de la economía posnacional.
 
ü  Las lógicas transnacionales impugnan
los fundamentos institucionales de los sist. de comunicación de los estados-nacionales.
ü  La GLOBALIZACION trata de abarcar el proceso de unificación del campo económico.
 
El capitalismo mundial integrado:
ü  Lavanguardia geofinanciera:
Los primeros pasos de la globalización se dieron en la esfera de los intercambios financieros: LOS ESPACIOS FINANCIEROS pasaron a integrarse en mercado global como consecuencia de la interconexión generalizada en tiempo real.
La GEOFINANZA anuncia la dislocación de la organización económica mundial con respecto al territorio sobre el que se asienta la soberanía nacional. 
ü  Una doctrina de la empresa:
La GLOBALIZACION consiste, primero, en un MODELO DE GESTIÓN DE LA EMPRESA à llevado a cabo por la creación y fomento de competencias a escala mundial. ↓
Consigna: INTEGRACIÓN: de los espacios de diseño, producción, comercialización y de la info. (doble integración: en los ámbitos internos y externos).
Cualquier estrategia en el mercado mundializado debe seral mismo tiempo GLOBAL y LOCAL.
 
ü  Estandarización/Segmentación:
La globalización de los mercados se compagina con la SEGMENTACIÓN:
Adaptación de los instrumentos de producción a las demandas particulares
Evitar el choque frontal entre culturas en el interior de la empresa global
El marketing y la publicidad segmentan los mercados y los objetivos modulando las intervenciones con arreglo adiferentes escalas, para poder aprovechar mejor las posibilidades de penetración de la redes, de los producto y de los servicios.
ü  Función de la comunicación:
COMUNICACIÓN à función en el modelo de gestión global: instrumento de la gestión estratégica.
   → constituye una excelente tecnología de gestión social.
 
ü  La inteligencia económica:
El marco cambiante de la globalización de losmercados ha transformado el papel de la INFORMACIÓN ECONÓMICA y de la OBS. TECNOLÓGICA à en función de las estrategias de las empresas y de sus actores. Misiónà contribuir a la idf. de las amenazad competitivas exteriores.
 
ü  La legitimidad de los discursos de peritación:
La movilización de las energías en torno a la competitividad empuja a los lugares tradicionales de producción y dedifusión del saber (ej: universidades), al encuentro de las necesidades de los actores económicos.
Se pone al conocimiento y saberes al servicio de una mejora de los logros de las empresas.
 
La búsqueda del mercado único de imágenes:
ü  Grupos y redes de comunicación:
ü  La creación de un MERCADO ÚNICO DE IMÁGENES constituye un reto en la búsqueda de una CULTURA GLOBAL.
ü  Las REDESPUBLICITARIAS GLOBALES intentan responder al movimiento de interconexión de los mercados.
Axioma de esta búsqueda à “CONVERGENCIA CULTURAL DE LOS CONSUMIDORES”.
*las industrias culturales de los EEUU aparecen siempre estableciendo los parámetros de la globalidad.
-      De la televisión sin fronteras a la excepción cultural:
La tesis de la “excepción cultural”, preconizada por el gobierno francés, seopone a una extensión de las normas liberales del comercio internacional a las producciones audiovisuales. Bla bla bla bla, no sé qué onda con esto.
 
ü  La autopista de la información:
Al problema de la dependencia de las industrias de la imagen se suman el de las                                       NUEVAS REDES DE INFORMACIÓN  y de los SERVICIOS MULTIMEDIA.
Las redes digitales à sacan de suenclave a la imagen (que ya no se limita a ser la que emiten a las industrias de ocio) y la proyectan al núcleo central de la  reorganización los modos de producción y distribución de las sociedades humanas.
1993à El “Libro Blanco”, bajo la dirección del presidente de la Unión Europea, marca el comienzo de proyecto europeo de autopistas de la información.                         
CREMIENTO –...
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