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La realización del mensaje

La etapa de realización del mensaje permite plasmar en imágenes y sonidos los contenidos desarrollados según las técnicas creativas anteriores.

a) La realización del mensaje en los medios impresos
Son estáticos, no son demasiado apropiados para contar una historia, no permiten mostrar una película, pero sí una fotografía de la realidad.
Características:1. Un eslogan debe ser claro, conciso, sencillo y resumir, de la mejor manera posible.

2. Un cuerpo capaz de vender el producto, se utiliza la argumentación, racional o emocional.

3. Una ilustración visual que refuerce la argumentación de las palabras y, lo que es más importante, que induzca a la venta sin necesidad de leer el texto.

4. Un eslogan de cierre sirve de conclusión final delanuncio, y se resume lo mas importante del mismo.

Una vez que se tienen claros estos cuatro aspectos, el director de arte comienza a trabajar con las diferentes combinaciones de posición, tipografía y formato que permiten hasta llegar a un diseño casi definitivo que se denomina boceto.

b) La realización del mensaje en los medios sonoros
Radio, los mensajes únicamente se escuchan. Losanuncios se denominan cuñas de radio (sólo se emitían a modo de cuña entre programa y programa). Etapas:

1. Elaboración del guión. Se recoge por escrito el texto que va a ser leído, las voces seleccionadas para su lectura, la música o jingle y los efectos de sonido.

2. Grabación de la maqueta. Se realiza en unos estudios profesionales. Por ejemplo Sintonía, con la supervisión de alguna personade la agencia.

3. Posproduccion de la cuña. Se combinan los tres elementos anteriores, mejorando imperfecciones. La maqueta pasa a convertirse en una cuña radiofónica preparada para ser transmitida por las cadenas de radio.

c) La realización del mensaje en los medios audiovisuales
Son los más atractivos al mezclar imagen y sonido, los más difíciles y caros. Los spots televisivos o laspelículas publicitarias. Fases:

1. Elaboración del guión. En él se tiene que detallar absolutamente todo. De historia a personajes. Hay tres posibilidades de presentar un guión al cliente. Un script o descripción detallada. Un story-board o comic. Un animatic o action-board, el paso a imágenes en movimiento del story-board.

2. Seleccion de la productora. Algunas están especializadas en anunciosen exteriores y otras en interiores; unas son muy buenas realizando efectos especiales y otras cuidan sus actores.

3. Timing. Es preciso fijar un calendario de produccion.

4. Preproduccion. Se lleva a cabo el casting, se selecciona a todos los actores de spot, se decide las localizaciones del rodaje y se diseña todo el decorado.

5. Produccion o rodaje. Se pone en practica todo loanterior. Siempre debe estar presente un responsable de la agencia que se encargue de su supervision. Es necesario decidir si se va a rodar en soporte de celuloide (cine) o en soporte magnetico (video).

6. Posproduccion. Se edita el material rodado.


Los medios en su utilizacion publicitaria
La publicidad utiliza los medios de comunicacion de masas para difundir sus mensajes.


Prensa diariaPueden ser adquiridas libremente mediante el pago de un importante determinado o de una forma a gratuita. La Gaceta Universitaria, la periodicidad suele ser semanal o quincenal.

1. Tipos de formatos utilizados. Se desarrollan a partir de los distintos tamaños de superficie impresa, desde el minimo hasta una doble pagina.
- Anuncios comerciales, anuncios publicitarios formados por fotografias,dibujos y/o textos que se insertan en una o dos paginas.
- Anuncios clasificados o por palabras, mensajes publicitarios que contienen solamente un texto corto.
- Encartes, folletos, se colocan entre las paginas de la publicacion.
2. Dinamizacion de los formatos utilizados. Vistazo a las posibilidades de compra del espacio publicitario proporcionado por los propios departamentos comerciales....