Publicida

Publicidad

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Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación
comercial que intenta fomentar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de
comunicación. En términos generales puede agruparse
en above the line y below the line según el tipo de
soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio denumerosas disciplinas, tales como la psicología, la
sociología, la antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el estudio de mercado,
se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el
público.

Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y
propaganda muchas veces se usan indistintamente y se
intercambian. Sin embargo, es importante comprender
que la propagandabusca, la difusión (y por
consiguiente la persuasión) de ideas políticas, sociales,
morales y religiosas sin objetivos directamente
económicos.[1]

Anuncio de Coca-Cola de los años 1890.

Medios de comunicación
La publicidad llega al público a través de los medios de
comunicación. Dichos medios de comunicación emiten
los anuncios a cambio de una contraprestación
previamente fijada paraadquirir espacios en un
contrato de compra-venta por la agencia de publicidad
y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante
un horario previamente fijado por la agencia; este
contrato es denominado contrato de emisión o de
difusión.

Agencias de publicidad

Publicidad en Piccadilly Circus(Londres)

Las agencias de publicidad, agencias de medios o
centrales de medios (diseñográfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del
desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué
contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las
características propias del producto o servicio en sí y además, puede contenerun historial de todas las campañas
previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide
cambiar de agencia de publicidad.

Publicidad

Notoriedad de marca
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de
producto determinado e incluso identificar como denominaciónpropia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en
productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra,
encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a
un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente
referirse acualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa
empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores
incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando
la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que seutiliza para describir la categoría entera de
productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una
categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico. Una de las firmas más acertadas al
alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los
paísesanglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el
nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la
marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico.
En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no...