Publicidad Adolescente

“EL EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN ADOLESCENTES ARGENTINOS”

¿INFLUYEN LAS PUBLICIDADES EN SU DECISIÓN DE COMPRA?








Materia: Proyecto Final


División: 6º Gestión “B”







Introducción
Muchas personas creen que publicidad y propaganda son sinónimos, pero no lo son, ya que la publicidad es para obtener beneficios comerciales y la propaganda estádestinada a difundir ideas políticas, religiosas, filosóficas, morales o sociales. A la propaganda se la llama “comunicación ideológica”.
Se hacen publicidades con el objetivo de motivar al público a consumir dicho producto.
La publicidad dirigida a los adolescentes es una rama de la publicidad, que busca divulgar al público juvenil un bien o servicio mediante distintos medios de comunicación, conel fin de incentivar al público potencial.
La televisión se ha incorporado en el medio de comunicación masivo y dominante y es admitido que éste poderoso medio audiovisual tiene una considerable influencia sobre la estructura familiar, superior a la de cualquier otra innovación tecnológica.
Cada publicidad posee al menos una ventaja diferencial, y es lo que diferencia a un producto del otro.Esta diferencia se puede dar en el precio, en la sensación de placer, en la identificación, entre otras.
La publicidad dirigida a los adolescentes está diseñada para provocarles ganas de obtener productos.
Con el fin de captar la atención de los mismos, los anuncios intentan hacerles sentir algo, ya sea miedo o intimidación, y que actúe en consecuencia.
Los adolescentes no se percatan de lainfluencia que les ocasionan los anuncios, pero la realidad es que puede que no perciban el motivo por el cual piensan que algo es deseable.
Muchas personas afirman ser inmunes a la publicidad, pero pocas son las que están libres de la seducción de las publicidades.
Con la afirmación del Licenciado en Ciencias de la Educación y Doctor en Comunicación Xavier Bringué a cerca de que "El 17% de losjóvenes entre 9 y 18 años piensa que la publicidad es atractiva y divertida; el 26% la ve necesaria; el 16% la cataloga como interesante; y el 35% confiesa que a veces compra productos que no necesita", se ve notoriamente la influencia que causa en las personas, la cual las lleva a comprar productos, a veces, innecesarios, y la gran minoría por necesidad. (Abril 2010,http://davidrodriguezcuadros-brainstorming.blogspot.com)
En base a esto, nos surge la siguiente pregunta: ¿Cómo influyen las publicidades en los adolescentes argentinos de entre 12 a 18 años a la hora de tomar la decisión de compra?

Justificación

Los adolescentes de hoy en día son los más vulnerables a los anuncios publicitarios, es por eso que las marcas utilizan esa ventaja, influenciándolos mediante las publicidades,con el fin de que éstos compren el producto publicitado.
Es importante que la sociedad tome conciencia de esto, para prevenir la compra de un producto innecesario, y que a la hora de tomar la decisión de compra, no se dejen atraer por los anuncios.

Interrogantes

1. ¿Cuáles son los elementos que más influyen en la decisión de compra de los adolescentes?
2. ¿Con qué se sienten identificadoslos adolescentes de hoy en día?
3. ¿Cuáles son las estrategias que emplean las agencias a la hora de diseñar campañas dirigidas a los adolescentes?
4. ¿Qué espacios publicitarios están destinados a los adolescentes?
Objetivos

Analizar en qué medida las publicidades afectan a los adolescentes por lo que muestran, y no por el producto que venden.
Determinar si las publicidades son capaces deimponer moda, ya sea vestimenta o vocabulario, entre otras.
Averiguar si los adolescentes son conscientes de la influencia que les provocan los anuncios publicitarios

























Marco teórico
¿Qué es la publicidad?
Hacer una publicidad, es transmitir un mensaje públicamente con carácter comercial. Su meta es captar la atención del público mediante el...