Publicidad ATL y BTL


PUBLICIDAD ATL Y BTL:

Términos que simplifican y definen la planeación y ejecución de estrategias de comunicación de mercadotecnia en las empresas.
Los nuevos rostros de la mercadotecnia hoy secentran en la búsqueda y conservación de dos tipos de lealtades de los clientes:
1. La cuantitativa que representan sus ingresos
2. La cualitativa que es la conquista de sus corazones.
OBJETIVO
Losconceptos en la planeación y ejecución de proyectos de comunicación de mercadotecnia están centrados en dos aristas.
ATL (ABOVE THE LINE): Medios convencionales
Anuncios en televisión: Publicidadrealizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, micro espacios temáticos, etc. Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por latelevisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza; existen revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
BTL (Below the line): Medios alternativos
PRODUCT PLACEMENT: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de televisión o series,noticieros y similares.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays ovisualizadores, carteles o pósteres.
Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: Foros, blogs o páginas web.


Diferencia o complemento:
En losmodelos de comunicación personal, el FEEDBACK o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino quehacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
ATL
BTL
Posiciona un mensaje de manera colectiva
Comunica sin respuesta
Va a la baja de manera acelerada (principalmente para las marcas no...