Publicidad Comparativa

PUBLICIDAD COMPARATIVA
CASO 2: BMW A AUDI
Este anuncio fue publicado en el año 2006 inicialmente por BMW comparándose y obviamente resaltando su liderazgo en el mundo.
BMW realizo anuncios deprensa en Sudáfrica, felicitando a Audi por el triunfo al ganar el título de "Coche del Año 2006" en ese país con el A3.
“felicitaciones a Audi por ser el auto del año en sur áfrica del 2006”, en laparte inferior firma BMW: “De Parte del Ganador del Coche Mundial 2006".

Como respuesta por parte de Audi, en otro anuncio dijo: “Felicitaciones a BMW por ganar el título del auto del mundo enel Año en el 2006, de parte del Ganador durante seis años consecutivos de las Carreras de Le Mans 2000-2006".



Esta clasifica como publicidad comparativa, ya que se mencionan a dos marcas, unaesta haciendo énfasis sobre la otra para resaltar las cualidades y el liderazgo de la marca que hace la publicidad para cada caso, bien sea Audi o BMW.
Ambas publicidades manejan información real, yaque ninguna está inventando para desprestigiar a la otra y pueden sustentar lo que dicen una marca de la otra.
Está jugando con un elemento de información para los consumidores.
En este caso nohubo juicio por parte de ninguna de las dos marcas, ya que ambas hicieron énfasis en la misma información y aceptaron que su competencia lo hiciera respondiendo con un anuncio igual.
A decir verdad, noestarían usando el nombre de la competencia para desprestigiarla, por el contrario, cada una inicialmente la está elogiando a lo que después agrega otra frase para hacer énfasis que quien firma dichoanuncio. Aun cuando es obvio que las marcas están enfrentándose lo hacen con verdadera información, limpiamente y sin demeritar directamente a la marca.
Lo que cada marca dice es:
BMW:“felicitaciones por ser el mejor en el 2006 en sur África, pero yo soy el mejor del mundo en el año 2006”
Audi: “felicitaciones ser el mejor del mundo en el año 2006, pero yo soy el mejor en las Carreras de...