Publicidad de la comida chatarra
Páginas: 4 (787 palabras)
Publicado: 29 de febrero de 2012
Polémica por comida chatarra se traslada al campo de la publicidad
El sector Salud busca controlar el márketing de los alimentos y evitar que las cifras de malnutrición se sigan incrementandoViernes 13 de enero de 2012 - 11:07 am
(AP)
ROXABEL RAMÓN
Causó revuelo hace unos días la propuesta avalada por el ministro de Salud, Alberto Tejada, de gravar con impuesto la comida chatarra yasí desincentivar su consumo. La iniciativa surgió debido al incremento de la obesidad en el país: 9% de niños entre 5 y 9 años es obeso y 15,5% tiene sobrepeso.
Y más recientemente otra ideasalida del mismo sector vuelve a generar polémica : “Se requiere legislación para controlar la publicidad y el márketing de alimentos dirigidos a niños”, dijo a El Comercio el viceministro de Salud,Enrique Jacoby.
MEJOR AUTORREGULAR
Jimena Vega, vicepresidenta de Mayo Publicidad, opina que sí sería sencillo controlar los anuncios comerciales de comida en medios, pero que resultaría casi imposiblecontrolar el márketing en general.
“En una promoción callejera dirigida a niños, miles de detalles pueden pasar desapercibidos. Las fronteras entre lo adecuado y no adecuado son muy subjetivas.Sería casi imposible diferenciarlas. Más eficaz sería apostar por la autorregulación”, dice Vega.
Sobre el márketing para niños explica que, para mal o para bien, este modifica la conducta del menor.“En los peores casos, lo que se busca es convertir al niño en un impulsador de la venta y en ese sentido se lo manipula”, dice.
“Necesitamos que los empresarios tomen conciencia y apelen a sus valorespara autorregular su márketing dirigido a niños. Esa es la estrategia más efectiva. También debe haber normas, aunque yo creo que hecha la ley, hecha la trampa”, opina Liliana Alvarado, directora delprograma de Márketing de la Escuela de Posgrado de la UPC.
“Las empresas en general gastan mucho en márketing para influir en los niños, ya sea que los productos estén dirigidos a ellos o a...
El sector Salud busca controlar el márketing de los alimentos y evitar que las cifras de malnutrición se sigan incrementandoViernes 13 de enero de 2012 - 11:07 am
(AP)
ROXABEL RAMÓN
Causó revuelo hace unos días la propuesta avalada por el ministro de Salud, Alberto Tejada, de gravar con impuesto la comida chatarra yasí desincentivar su consumo. La iniciativa surgió debido al incremento de la obesidad en el país: 9% de niños entre 5 y 9 años es obeso y 15,5% tiene sobrepeso.
Y más recientemente otra ideasalida del mismo sector vuelve a generar polémica : “Se requiere legislación para controlar la publicidad y el márketing de alimentos dirigidos a niños”, dijo a El Comercio el viceministro de Salud,Enrique Jacoby.
MEJOR AUTORREGULAR
Jimena Vega, vicepresidenta de Mayo Publicidad, opina que sí sería sencillo controlar los anuncios comerciales de comida en medios, pero que resultaría casi imposiblecontrolar el márketing en general.
“En una promoción callejera dirigida a niños, miles de detalles pueden pasar desapercibidos. Las fronteras entre lo adecuado y no adecuado son muy subjetivas.Sería casi imposible diferenciarlas. Más eficaz sería apostar por la autorregulación”, dice Vega.
Sobre el márketing para niños explica que, para mal o para bien, este modifica la conducta del menor.“En los peores casos, lo que se busca es convertir al niño en un impulsador de la venta y en ese sentido se lo manipula”, dice.
“Necesitamos que los empresarios tomen conciencia y apelen a sus valorespara autorregular su márketing dirigido a niños. Esa es la estrategia más efectiva. También debe haber normas, aunque yo creo que hecha la ley, hecha la trampa”, opina Liliana Alvarado, directora delprograma de Márketing de la Escuela de Posgrado de la UPC.
“Las empresas en general gastan mucho en márketing para influir en los niños, ya sea que los productos estén dirigidos a ellos o a...
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