Publicidad DR. Simi


Selección y evaluación de una agencia de publicidad

Instrucciones:
Conformen grupos de 5 personas
Seleccionen una empresa PYME y una empresa grande, que esté dentro de las 15 empresas demayor
Inversión publicitaria
Contacten el Departamento de Marketing de ambas empresas y soliciten una entrevista con el responsable del Departamento
En la entrevista, consulten al entrevistado sitienen alguna pauta formal para la selección y evaluación de una Agencia de Publicidad y cuáles son los parámetros que utilizan para realizar la selección y evaluación
Elaboren una Pauta paraseleccionar y evaluar una Agencia de Publicidad
Plazos de entrega:
Al inicio de la sesión presencial de la semana 10
Formato de Entrega: Informe escrito y presentación
Documento impreso, tipografía Arial,cuerpo 10 u 11, interlineado 1,5. Portada sobria con la identificación de las empresas visitadas y los integrantes del Grupo














PAUTA SELECCIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDADLos siguientes son los criterios que normalmente las empresas utilizan para la elección de una agencia de publicidad. Cada uno de estos criterios está compuesto por una serie de parámetros que,según su presencia o ausencia, determinan si la agencia es factible o no para trabajar con ella.
Pregunte a su entrevistado cuáles son los parámetros que utiliza para cada uno de los criteriosdefinidos y escriba su respuesta en el espacio asignado.

1. Aspectos referentes a costos
Se cotizan los distintos trabajos a realizar en diferentes agencias, para comparar costos y luego se selecciona lamás económica pero aun así que cumpla el mismo objetivo final.
En la cadena de farmacias del Dr. Simi la publicidad utilizada no es abundante ni de medios masivos, por lo tanto cuenta con undepartamento propio de marketing y publicidad quien trabaja en base a las necesidades reales de la empresa.














2. Aspectos estructurales (referidos a la agencia)
La agencia propia...