Publicidad en el futuro

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Descenso acelerado de la inversión publicitaria en
medios offline:
▪  Cine (-43%)
▪  Prensa (-16%)
▪  Revistas (-4’5%)
▪  Televisión (-4%)

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Subida de los medios más segmentadose
innovadores:
▪  Internet (+28%)
▪  Canales temáticos (+12%)

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El mercado publicitario cayó un 6’5% en 2008, y
podría caer en 2009 un 13,2%.
· Fuente Infoadex (datos primer semestre2008)

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Con
 estos
 datos,
 es
 ya
 una
 realidad
 el
 hecho
 de
 que
 la
 publicidad
 está
 adoptando
 
nuevas
 formas
 en
 soportes emergentes,
 más
 interactivos,
 quedando
 atrás
 la
 
figura
 de
 consumidor
 
 pasivo
 al
 que
 ‘empachar’
 a
 base
 de
 grandes
 dosis de
 
campañas
 y
 más
 campañas.
 
Conociendo
 esas
 nuevas
 circunstancias
 y
 esos
 nuevos
 medios,
 que
 van
 tomando
 
gran
 importancia
 y parecen
 cada
 vez
 más
 atractivos
 para
 los
 anunciantes,
 
sabremos
 hacia
 dónde
 se
 guía
 la
 publicidad
 en
 los
 próximos
 años. Estos
 son
 los
 
diferentes
 apartados
 que
 abordaré
 para
 acercarme
 a
 esa
 idea
 de
 “publicidad
 del
 
futuro”
 :
 
§  El BehavioralTargeting
§  Las Redes Sociales.
§  La publicidad en el teléfono móvil
§  La TV del futuro: Los canales temáticos y la TDT.
§  El futuro de las agencias de la publicidad: las ‘agenciasinteractivas’.

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La irrupción de las nuevas tecnologías y especialmente
Internet ha configurado un nuevo escenario para los
anunciantes.
Los nuevos soportes electrónicos permiten llegara los
consumidores de una forma más directa y personalizada.
Además estos medios interactivos ofrecen una serie de
atractivas ventajas para el anunciante:
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▪ 
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Mayor...