Publicidad Externa

Midiendo el Medio

1. Publicidad Exterior
2.1 Definición
2.2 Funcionamiento general
2.3 Características
2.4 Tipos
2.5.1 Mupis
2.5.2 Banderines
2.5.3 Vallas
2.5.4 Rompe tráficos
2.5.5 Carteles – Afiches- Poster
2.5.6 Mamparas
2.5.7 Colombinas
2.5.8 Pendones
2.5.9 Cenefas2. Importancia
3.5.10 Anunciantes
3.5.11 Medios
3.5.12 Ventajas
3.5.13 Desventajas
3. Negociación
4.5 Empresas Colombiana dedicadas
4.6 Ofertas – Precios
4. Legislación vigente
5.7 Código de autorregulación publicitaria
5.8 Secretaria distrital de hacienda
5.9 Ley 140
5.10

1. PublicidadExterior

2.1 Definición:
Entendida como aquella que se maneja para generar mayor impacto hacia nuestro grupo objetivo y es ejecutada o llevada a cabo en el exterior; siendo esta de gran visibilidad, algunas para ser vistas a distancia.
También la publicidad exterior va definida como:
artículo 1º del Decreto 917 de 20 de abril de 1967: “quedará sometida a las normas del presente Decretoaquella modalidad de actividad publicitaria que utiliza, como vehículo transmisor del mensaje, medios materiales de diversa índole, susceptibles de atraer la atención de cuantas personas se encuentra en espacios abiertos, transitan por calles o plazas, circulan por vías de comunicación, utilizan medios colectivos de transporte y, en general, permanecen o discurren en lugares o por ámbitos deutilización general” (SANTAELLA LÓPEZ M, Madrid, 1981)

Es conocida como OOH (out of home) acogiendo el término de outdoor (publicidad exterior); uno de sus partes fuertes, es que siempre está activo, generando una frecuencia de recordación. Su gran característica, única e importante es estar situados en lugares públicos.
Este tipo de publicidad ayuda a que toda ciudad que la implemente, sedesarrolle y que por su gran capacidad en ejecución de elementos llamativos hacen que el medio llegue a distintos grupos objetivos.

2.2 Funcionamiento general
La publicidad exterior se podría considerar como la rama más antigua de la publicidad, ha estado presente en todas las etapas de la misma, así como ha experimentado sus cambios técnicos, estéticos y conceptuales. En un principio seutilizaba como único medio de difusión de productos, servicios o cualquier información que se quisiera dar a conocer a un público, a través de carteles realizados por artistas, posteriormente fue perdiendo fuerza a favor de otros medios que permitían llegar a un público más amplio de espectadores de una manera creativa , lo que causo su desplazamiento a un segundo plano en pleno auge de la televisión comoreina publicitaria, actualmente se caracteriza por ofrecer una alternativa tanto a consumidores como anunciantes de salir de la saturación a la que están expuestos en los medios tradicionales como los son la radio, la prensa y la televisión.
La publicidad exterior se compone básicamente de una serie de piezas graficas o personas que tienen como principal función dar a conocer un producto oservicio, y generalmente lograr su recordación a partir de la repetición del mensaje, presentándolo siempre de una forma innovadora y diferente que llame la atención del consumidor y se destaque sobre su entorno; la composición de cada pieza varía según las intenciones del anunciante y la campaña. Las empresas y agencias que suelen utilizar este tipo de publicidad habitualmente negocian directamentelos detalles de cada una de las características e intenciones de la campaña, pueden usarse una o varias piezas siendo lo más común esta última opción, pueden utilizarse:
* vallas publicitarias: ya sean comunes o con elementos especiales como iluminación led o movimiento
* carteles, afiche o poster
* mupis ubicados en paraderos de buses o en movimiento por toda la ciudad
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