Publicidad, marketing, brief, campañas

Publicidad:
Proceso de comunicación que para que se dé tiene que haber un mensaje con alguien que lo emite, y alguien que lo recibe, para lo cual debe haber una sintonización entre emisor y receptor porque sino no se dá. Estamos expuestos a un bombardeo de imágenes.
El hombre empezó a comunicarse desde el paleolítico, aunque no escrito, a través de la imagen (claro ejemplo son las pinturasrupestres). Otra manifestación artística muy remota son las Venus. Aunque cada cultura tiene su forma, siempre la imagen predomina. En la materia publicidad todo lo visual es fundamental (tipografía, diseño, fotos, etc.).
El poder de persuasión es mayor cuando hay imagen y también sonido. Cuando el hombre, los artesanos, empezaron a fabricar, necesitaron publicidad. Ya con el renacimiento esto empezóa tener uso. Cuando la sociedad se fue agrandando, el hombre necesitó identificarse porque hay producción en cantidad (entonces esto de la publicidad empieza con los artesanos).
Así fue que a fines del s19 cuando empiezan a aparecer avisos pequeños, a principios del siglo 20 se empiezan a comercializar los espacios en el diario (se insertaban avisos) y así aparecen las primeras agenciaspublicitarias y empieza a aparecer el primer aviso con las características que lo conocemos hoy.
Una publicidad es un negocio pese a estar muy conectada con el arte en cuanto a forma. Sirve porque informa sobre bienes y servicios, facilita la toma de decisiones, estimula competencia, reduce costos de distribución y es esencial en el sistema de comunicación de la sociedad.
La publicidad se encarga de darexpresión simbólica a los bienes cotidianos. Es un arte, una ciencia y un negocio que mueve millones de dolares. Entre sus funciones la publicidad: informa y aconseja, facilita la toma de decisiones porque remarca las cualidades de los productos haciendolos atractivos, distingue la personalidad de empresas, reduce los costos de distribución al fomentar la compra, estimula la competencia. En lapublicidad el publico busca no tanto los productos sino mas bien lo que prometen emocionalmente, siendo que los bienes pasan a ser objetos de deseo.
Atributos de la publicidad:
- pervasividad: capacidad de presentarse en todos los ámbitos de la sociedad, de promocionar gran variedad de medios y cosas.
- Funcional: conjugar el contenido con el continente, el objeto con su estética, para hacerlodeseable.
- Interactivo: todo mensaje busca resultados, respuestas. La publicidad no es puro entretenimiento, sinom que es buena cuando logra los resultados previstos.
- Inclusivo: es una disciplina que aprovecha de todo para sus tareas, nada es ajeno: desde géneros literarios, técnicas de cine, psicología, música, famosos, etc.

1° Agencias publicitarias en siglo xx
La relación del clientecon la agencia es profesional, de fidelidad, mutua confianza. El cliente debe saber que su agencia es lo mejor y la agencia estar seguro de que lo que publicita es bueno y lo merece. Una buena agencia es sana, no es nueva en el mercado, es respetada por sus pares, esta bien informada, hace negocios internacionales, es experta en medios, hábil en la producción, diversa, valoriza la producción. Esconveniente preguntarse cual es la dirección general, si ha mostrado ser efectiva competencia, si tiene personal suficiente y reconocido, si es reconocida, si es capaz de interpretar propuestas, si inspira confianza, si es parte de una multinacional, si tiene relación con otras entidades publicitarias, si las clausulas del contrato son las habituales, que servicios se prestan, cuanto facturaanualmente y si se especializa en algún sector.
Una agencia es una empresa (negocio, ofrece un servicio). La estnc básica de departamentos varía según el volumen de la agencia, por lo cual no siempre será igual.
Las agencias grandes, a nivel internacional o nacional están formadas por 4 departamentos (en los departamentos lo que se hace es brindarle servicios a los clientes):
1. de cuentas (nexo...