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“Los españoles son multi-pantalla y aficionados al video online”
En este artículo versa sobre la tendencia de la sociedad española en el consumo digital. Esta actitud se analiza a través de unestudio presentado por Google llamado Consumer Barometer. Este estudio fue realizado para conocer el uso que la gente hace de Internet en distintos lugares permitiendo de este modo comparar los hábitos decompra digitales en más de 56 países, incluyendo España.
En el artículo se afirma que “los españoles usan una media de 2,9 dispositivos para navegar por Internet y que más del 72% de la poblaciónespañola tiene un Smartphone”. Además, también se destaca que “la mayoría de españoles ven video online por entretenimiento o para inspirarse”. Aquí el artículo establece una segmentación de mercado yaque se ha identificado un grupo de personas con necesidades y características compartidas. Estos tienen una gran importancia en la sociedad de hoy en día ya que para muchas personas, estosdispositivos se han convertido en una herramienta básica en su día a día y los utilizan para realizar multitud de tareas como navegar por Internet, hacer fotos, mirar la hora, el calendario, etc. Se puede, porlo tanto, inferir en que la mayor parte de los españoles tienen una actitud positiva hacia a este tipo de dispositivos y hacia las nuevas tecnologías.
Las marcas y las agencias de comunicación sonconscientes de estos datos y de estas tendencias ya que han ido desarrollando herramientas, contenidos y prácticas comunicativas que les han permitido adaptarse a las nuevas tecnologías y a sociedad dela información. El denominado marketing móvil (mobile marketing) está cada vez está más a la orden del día. El IAB Spain define el marketing móvil en el Libro blanco de marketing en móviles como “eluso de las plataformas móviles, por mensajería, MMS o SMS, con el objetivo de desarrollar acciones de comunicación o promociones interactivas”. La Mobile Marketing Association también lo define como...