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PROGRAMA PARA 6º AÑO DEL CICLO SUPERIOR
DE DISEÑO Y PROMOCIÓN PUBLICITARIA


UNIDAD Nº 1
Reseña histórica de la publicidad
Sistema de marcas
Los orígenes de los anuncios de prensa
Historia de la agencia de publicidad

La publicidad en la Argentina
Nuestros primeros diarios y revistas
Evolución de la prensa
Evolución de la radio
Organización de los publicitarios argentinosUNIDAD Nº 2
Definición del concepto de publicidad
Distintos tipos de publicidad

Las funciones de la publicidad
Condiciones favorables para el uso de la publicidad
Variaciones en la importancia de la publicidad
La publicidad integrada al mundo comercial de oferta y demanda
Sociedad de consumo
La publicidad y el consumismo
Juicio a la publicidad


UNIDAD Nº 3
El Estudio de arteRelación de trabajo - Organización


UNIDAD Nº 4
El Departamento de publicidad.
El Departamento de publicidad y la Agencia de publicidad
Funciones – Responsabilidad - Estructura funcional
El anunciante.


UNIDAD Nº 5
LA Agencia de publicidad
Agencia de servicio completo
Agencia cautiva
Funciones
Compensaciones
Agencia y departamento de publicidad – Coincidencias y diferenciasRelaciones entre clientes y agencias
Secreto profesional




UNIDA Nº 6
La Campaña
La ciencia deontológico
Relaciones públicas


UNIDA Nº 7
Investigación en publicidad
Antropología – Sociología – Psicología
Estudio de marketing
El brief publicitario.
Desarrollo
Estrategia de marketing


UNIDAD Nº 8
Los servicios accesorios
El Centro de Información Publicitaria
El Institutoverificador de Circulación
Los Organismos de relación gremial
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
Asociación Argentina de Profesionales de Medios
Asociación Argentina Profesionales Publicitarios
Cámara Argentina de anunciantes
Consejo Argentino de Comunicaciones Sociales




1º PARTE


RESEÑA HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD

RESEÑA HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD EN LA ARGENTINADEFINICIÓN Y FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD INTEGRADA AL MUNDO COMERCIAL DE OFERTA Y DEMANDA






RESEÑA HISTÓRICA
DE LA PUBLICIDAD

La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana. Y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5000 años de historia de la publicidad hasta la época actual de la T.V. por satélite, la parte mássignificativa comenzó hace unos 100 años en EE.UU.

No es sorprendente que el pueblo que le dio al mundo la Torre de Babel dejará también el primer testimonio conocido de la publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que data aproximada-mente del año 3000 a. de C., con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escriba y un zapatero.

Algunos papiros exhumados de lasruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían un medio mejor para escribir sus mensajes.
(Qué lástima, los anuncios preservados en papiros ofrecían recompensas a quien devolviera esclavos que se habían escapado.). Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamentos de vino, especies y metales. Con frecuencias el pregonero iba acompañado deun músico que lo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros se convirtieron después en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos como Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos.

Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que las tiendas vendían: unahilera de jamones para una carnicería, una vaca para una lechería, una bota para un zapatero. Los pompeyanos también conocían el arte de contarle una historia al público mediante anuncios pintados en las paredes como este (el turismo fue en verdad uno de los primeros temas de la publicidad.):





Viajero
Que vas de aquí
a la duodécima torre,
Allí Sarinus tiene una taberna....