Publicidad para tampax

T A M P A X

Salome Aguayo
Loreto Caro
Daniela Pinto
Catalina Troncoso
Karen Vergara
Alan Torres
Agencia:
PUBLICITY STUNT CHILE

Taller Agencia Publicitaria
Sección MKA3005-002V

Contenido
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO 3
2. PRODUCTO: 3
3. POSICIONAMIENTO DE MARCA: 3
4. CARÁCTER DE LA MARCA: 3
5. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: 4
6. FUENTE DE NEGOCIO/PROBLEMA DENEGOCIO: 4
7. GRUPO OBJETIVO SOCIO DEMOGRÁFICO/PSICOGRÁFICO: 4
8. BENEFICIO DEL PRODUCTO: 4
9. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR: 4
10. DEL CONSUMIDOR: 5
11. REASON WHY: 5
12. PRESUPUESTO. 5
13. TIMING 5
14. OBSERVACIONES: 7
15. ESTRATEGIA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN: 7

Tampones TAMPAX
Los tampones fue mayor invento que ha ejercitado mayor impacto en la vida íntima de las mujeres.Fue creado en 1929 con el propósito facilitar la comodidad de la mujer en su periodo.
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO
Los principales competidores de nuestro producto son las Toallas higiénicas y las marcas del rubro que han sacado sus propias versiones de tampones. PLAYTEX, KOTEX, DONASEPP.
Dentro del mercado Chileno la participación es baja, aproximadamente entre un 1.2 % al 1,6% de lautilización de este producto. Esto representa una baja participación en el mercado.
Actualmente los tampones no son recordados en comparación a las toallas higiénicas, eso es debido a su baja exhibición en los puntos de ventas, nula inversión en la comunicación y no existen estrategias de marketing.
2. PRODUCTO:
Es un producto para el cuidado higiénico femenino.
Es un dispositivo de algodónabsorbente con un cordón cosido a la fibra de este para unirlas y para poder luego extraer el tampón con facilidad. Tampax usa en sus envoltorios colores como el azul, amarillo y rosado para distinguir el tipo de Tampax. Además se caracteriza por tener una línea amplia de productos a ofrecer para cada tipo de consumidora según su flujo.
3. POSICIONAMIENTO DE MARCA:
Con la inversión de 500millones en publicidad se espera ganar al menos un 3% del mercado al mediano plazo. Al mismo tiempo se hará un cambio de imagen, optando por un envase más femenino y colores más atractivo para nuestro Target. Con esto aumentar las posibilidades de elección en el punto de venta.
4. CARÁCTER DE LA MARCA:
Es una marca vanguardista y moderna. Pionera en lanzar tampones al mercado adaptándose a lamujer moderna con un ritmo de vida exigente.
5. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN:
Nuestro objetivo es reposicionar nuestra marca y el producto.
Obtener mayor presencia en góndolas y vista de nuestro producto en nuestras exhibiciones.
6. FUENTE DE NEGOCIO/PROBLEMA DE NEGOCIO:
Ya teniendo nuestro target claro y con utilizando los medios publicitarios correctos se solucionarían nuestrosproblemas actuales. Entre ellos se mencionan la baja participación en el mercado, en comparación a la venta de toallas higiénicas y los espacios en los puntos de ventas son reducidos.
7. GRUPO OBJETIVO SOCIO DEMOGRÁFICO/PSICOGRÁFICO:

* Rango etario; 25 a 35 años. Genero Femenino.

* Grupo socio económico: desde C1 y C2. Ya que tiene un precio elevado en comparación con las tollashigiénicas.

* Residencia: Abarca todas las comunas y regiones del país.

8. BENEFICIO DEL PRODUCTO:
Con Tampax obtienes Comodidad, higiene y seguridad.
9. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR:
A continuación las opiniones de las consumidoras:
* Considero que este producto es muy cómodo de utilizar.
* Me da seguridad para hacer ejercicios en esos días.
* Cómodos, fácil de aplicar, muchaabsorción, higiene.
* Excelente. Limpio, nada grande, con la sensación muy fresca, cómodo y muy absorbente.
* Suave, no irrita, envoltorio resistente.
* Da seguridad y evitas pasar una vergüenza.

10. DEL CONSUMIDOR:
El precio cancelado se justifica ya que el valor que le asignan las consumidoras al producto lo valen; Comodidad, higiene y seguridad.
11. REASON WHY:
El...