Publicidad Proceso
Páginas: 13 (3029 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2011
EL PROCESO PUBLICITARIO
EL PROCESO PUBLICITARIO Y SUS ETAPAS
Definición. Principios que lo rigen
Es el camino que rige una idea publicitaria desde sus inicios hasta que una vez convertida en anuncio, si inserta en los medios y tiene lugar la campaña.
Principios para las campañas
• Principio de la unidad de dirección.- todos los participantes en el proceso publicitario deben deactuar bajo una única dirección para evitar inconsistencias.
• Principio de la comunicación fluida.- todo desarrollo efectivo en el proceso debe de ser comunicado a todos los involucrados para mantener la coherencia en las actuaciones.
• Principio de ka creatividad preceptiva.- todos los involucrados deben de introducir creatividad en su trabajo para poder conseguir campañas únicas y ágiles.Duración del proceso publicitario
El proceso publicitario varía dependiendo del producto, si es un producto de consumo estacional la duración suele ser de 3 a 4 meses de preparación, 1 de exposición que empieza unas semanas antes del inicio del consumo y que termina antes de acabar este y una evaluación de algunas semanas.
En los productos de consumo no estacionales las campañas suelenser anuales por consecuencia los procesos publicitarios también, el mismo se completa a lo largo de un año y cada año tiene lugar uno distinto.
El proceso publicitario inicia con el briefing del cliente, son instrucciones que el anunciante da a la agencia para que pueda ejecutar la campaña. No siempre es completo y la agencia no puede estar de acuerdo con ciertas partes, en dicho caso se presentaun contrabriefing que someten a la aprobación del cliente.
Etapas del proceso publicitario
1. Planificación.- intervienen el anunciante y la agencia. Se sientan bases y se fijan principios acerca de las actividades a desarrollar. Se define:
• Producto.- se determinan características físicas y económicas, en caso de no existir estas se recure a buscar una satisfacción de índole emocionalpor el uso del producto.
• El grupo objetivo.- es el conjunto de personas a las que se va a dirigir la campaña. Un error en la elección de l grupo objetivo puede invalidar la campaña.
• El presupuesto publicitario.- representa el volumen económico a que ascenderán la campaña. Para definir el presupuesto las empresas usan diferentes procedimientos:
o Como porcentaje de lasventas.- de las ventas del año precedente se asigna un porcentaje para la publicidad, el cual depende de la marca del producto. La media de inversión en publicidad es del 1,9% pero dependiendo del sector esta puede ser superior o inferior a la media.
o Como porcentaje de los beneficios del año precedente: se basa en los beneficios obtenidos en el ejercicio económico anterior más que en susventas.
o Tomando como base las inversiones de los competidores: consiste en investigar cuanto invierte la competencia para poder igualarla, siempre y cuando las ventajas sean mayores a los riesgos.
o Según los objetivos del marketing: fija la inversión de acuerdo con los fines dentro del mismo periodo.
o Según los objetivos de los medios: combina los medios y fines en unsolo periodo. Tiene estudios detallados acerca de la audiencia de los medios y de los recursos necesarios para conseguir determinados resultados en las campañas.
o Igual al presupuesto del año anterior: consiste en fijar para cada año una cifra de inversiones similar a la del año precedente sin tomar en cuenta la inflación.
o Igual al presupuesto del año precedente más la inflación:consiste en incrementar las cifras de cada año con la inflación correspondiente.
o Igual a la del año anterior más la inflación de los precios de los medios: toma en cuenta la inflación sufrida por los precios de los medios o la inflación de los medios que dicho anunciante utiliza.
o Por el método experimental: analiza cuales serán las ventas a diferentes niveles de inversión...
EL PROCESO PUBLICITARIO Y SUS ETAPAS
Definición. Principios que lo rigen
Es el camino que rige una idea publicitaria desde sus inicios hasta que una vez convertida en anuncio, si inserta en los medios y tiene lugar la campaña.
Principios para las campañas
• Principio de la unidad de dirección.- todos los participantes en el proceso publicitario deben deactuar bajo una única dirección para evitar inconsistencias.
• Principio de la comunicación fluida.- todo desarrollo efectivo en el proceso debe de ser comunicado a todos los involucrados para mantener la coherencia en las actuaciones.
• Principio de ka creatividad preceptiva.- todos los involucrados deben de introducir creatividad en su trabajo para poder conseguir campañas únicas y ágiles.Duración del proceso publicitario
El proceso publicitario varía dependiendo del producto, si es un producto de consumo estacional la duración suele ser de 3 a 4 meses de preparación, 1 de exposición que empieza unas semanas antes del inicio del consumo y que termina antes de acabar este y una evaluación de algunas semanas.
En los productos de consumo no estacionales las campañas suelenser anuales por consecuencia los procesos publicitarios también, el mismo se completa a lo largo de un año y cada año tiene lugar uno distinto.
El proceso publicitario inicia con el briefing del cliente, son instrucciones que el anunciante da a la agencia para que pueda ejecutar la campaña. No siempre es completo y la agencia no puede estar de acuerdo con ciertas partes, en dicho caso se presentaun contrabriefing que someten a la aprobación del cliente.
Etapas del proceso publicitario
1. Planificación.- intervienen el anunciante y la agencia. Se sientan bases y se fijan principios acerca de las actividades a desarrollar. Se define:
• Producto.- se determinan características físicas y económicas, en caso de no existir estas se recure a buscar una satisfacción de índole emocionalpor el uso del producto.
• El grupo objetivo.- es el conjunto de personas a las que se va a dirigir la campaña. Un error en la elección de l grupo objetivo puede invalidar la campaña.
• El presupuesto publicitario.- representa el volumen económico a que ascenderán la campaña. Para definir el presupuesto las empresas usan diferentes procedimientos:
o Como porcentaje de lasventas.- de las ventas del año precedente se asigna un porcentaje para la publicidad, el cual depende de la marca del producto. La media de inversión en publicidad es del 1,9% pero dependiendo del sector esta puede ser superior o inferior a la media.
o Como porcentaje de los beneficios del año precedente: se basa en los beneficios obtenidos en el ejercicio económico anterior más que en susventas.
o Tomando como base las inversiones de los competidores: consiste en investigar cuanto invierte la competencia para poder igualarla, siempre y cuando las ventajas sean mayores a los riesgos.
o Según los objetivos del marketing: fija la inversión de acuerdo con los fines dentro del mismo periodo.
o Según los objetivos de los medios: combina los medios y fines en unsolo periodo. Tiene estudios detallados acerca de la audiencia de los medios y de los recursos necesarios para conseguir determinados resultados en las campañas.
o Igual al presupuesto del año anterior: consiste en fijar para cada año una cifra de inversiones similar a la del año precedente sin tomar en cuenta la inflación.
o Igual al presupuesto del año precedente más la inflación:consiste en incrementar las cifras de cada año con la inflación correspondiente.
o Igual a la del año anterior más la inflación de los precios de los medios: toma en cuenta la inflación sufrida por los precios de los medios o la inflación de los medios que dicho anunciante utiliza.
o Por el método experimental: analiza cuales serán las ventas a diferentes niveles de inversión...
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