Publicidad Sesixta
Páginas: 13 (3238 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2012
Publicidad sexista
Grado en publicidad y RRPP
Deontología profesional e igualdad
Grupo A turno mañana
Campus de Fuenlabrada
Año académico 2011/2012
ÍNDICE
1. Introducción…………………………………………………………………… 3
2. Marco regulador………………………………………………..…………….. 4-10
2.1 Regulación europea…………….……………………………………. 4-5
2.2 Regulación española...………………………………………………… 6-10
3. Supuestosproblemáticos…………………………………………………..…. 11-12
4. Conclusiones………………………………………………………………….. 13
5. Bibliografía…………………………………………………………………… 14
1. INTRODUCCIÓN
El motivo por el que hemos decidido abordar el tema de la publicidad sexista es porque hemos pensado que, es muy frecuente la discriminación de este tipo en ámbito de la comunicación publicitaria.
Es un tema complicado puesto que el público a veces apenas lopercibe ni es consciente de tal problemática, debido a la familiaridad y la frecuencia con la que todos vemos, por ejemplo a una mujer publicitando una marca de detergente o a un hombre protagonizando el spot de un determinado coche.
Para introducirnos de lleno en la legislación que lo regula, hemos decidido hacer una diferenciación entre la regulación española y la regulación europea, para encontrarsi fuese posible distintas complementaciones o ampliaciones legislativas entre ambos derechos.
Hemos encontrado multitud de ejemplos de publicidad en todas sus variantes en las que encontramos esta alteración de los derechos que aluden a la igualdad de genero, pero hemos llevado a cabo la elección de dos anuncios de publicidad impresa en los que a nuestro parecer, la discriminación de caráctersexual es mas que evidente.
A continuación llevaremos a cabo el análisis legal en profundidad del tema escogido, así como desarrollo de los dos sucesos problemáticos elegidos.
2. MARCO REGULADOR
2.1 Regulación europea
El desarrollo de la igualdad de género pasa por replantear en profundidad la regulación jurídica de los medios de comunicación, esta dicha medida se ve con recelo en lanormativa europea, de forma que la regulación se limita a dos directivas comunitarias, al margen de las propias de los diferentes estados:
El Consejo de Europa de 1984 modificada en 1997, sobre Publicidad Engañosa y Publicidad Comparativa y la Directiva de la Televisión Sin Fronteras de 1989, modificada también en 1997 (es la que tiene relación con la publicidad y la mujer).
La Directiva de laTelevisión sin Fronteras dedica el capítulo IV a la publicidad por Televisión, patrocinio y televenta. El artículo 12 prohíbe la publicidad discriminatoria por razón de sexo, raza o nacionalidad. Además establece el tiempo máximo de duración de las franjas publicitarias, que no pueden exceder de 12 minutos por cada hora de emisión.
Si se observa la publicidad en televisión podemos ver elincumplimiento continuado de esta norma: artículos con marcas visibles que aparecen en muchas de las series de éxito; vulneración clara de la imagen de la mujer relegándola a objeto de consumo o al viejo rol de ama de casa, o el exceso de los tiempos de franja publicitaria entre otras muchas cosas.
Todo esto nos deja claro que la preocupación por la imagen de la mujer es prácticamente nula en lanormativa europea, y esta situación es muy parecida a la que tradicionalmente se ha tenido en España (a pesar de que la Constitución española establece derechos y valores relativos a la mujer).
Según María Luisa Balaguer, catedrática de Derecho Constitucional de la Universidad de Málaga, en el artículo 18 cabría establecer una tutela de las mujeres frente a la utilización indiscriminada de su imagen.Según su opinión, la publicidad no ha interesado a los constitucionalistas en lo que concierne a los derechos de las mujeres desde la óptica de su instrumentalización como valores de cambio al servicio del mercado. Esto podría ser debido a que el problema está en el desinterés de los que desarrollan y aplican las leyes por conocer si la sociedad considera que ese uso de la mujer como...
Grado en publicidad y RRPP
Deontología profesional e igualdad
Grupo A turno mañana
Campus de Fuenlabrada
Año académico 2011/2012
ÍNDICE
1. Introducción…………………………………………………………………… 3
2. Marco regulador………………………………………………..…………….. 4-10
2.1 Regulación europea…………….……………………………………. 4-5
2.2 Regulación española...………………………………………………… 6-10
3. Supuestosproblemáticos…………………………………………………..…. 11-12
4. Conclusiones………………………………………………………………….. 13
5. Bibliografía…………………………………………………………………… 14
1. INTRODUCCIÓN
El motivo por el que hemos decidido abordar el tema de la publicidad sexista es porque hemos pensado que, es muy frecuente la discriminación de este tipo en ámbito de la comunicación publicitaria.
Es un tema complicado puesto que el público a veces apenas lopercibe ni es consciente de tal problemática, debido a la familiaridad y la frecuencia con la que todos vemos, por ejemplo a una mujer publicitando una marca de detergente o a un hombre protagonizando el spot de un determinado coche.
Para introducirnos de lleno en la legislación que lo regula, hemos decidido hacer una diferenciación entre la regulación española y la regulación europea, para encontrarsi fuese posible distintas complementaciones o ampliaciones legislativas entre ambos derechos.
Hemos encontrado multitud de ejemplos de publicidad en todas sus variantes en las que encontramos esta alteración de los derechos que aluden a la igualdad de genero, pero hemos llevado a cabo la elección de dos anuncios de publicidad impresa en los que a nuestro parecer, la discriminación de caráctersexual es mas que evidente.
A continuación llevaremos a cabo el análisis legal en profundidad del tema escogido, así como desarrollo de los dos sucesos problemáticos elegidos.
2. MARCO REGULADOR
2.1 Regulación europea
El desarrollo de la igualdad de género pasa por replantear en profundidad la regulación jurídica de los medios de comunicación, esta dicha medida se ve con recelo en lanormativa europea, de forma que la regulación se limita a dos directivas comunitarias, al margen de las propias de los diferentes estados:
El Consejo de Europa de 1984 modificada en 1997, sobre Publicidad Engañosa y Publicidad Comparativa y la Directiva de la Televisión Sin Fronteras de 1989, modificada también en 1997 (es la que tiene relación con la publicidad y la mujer).
La Directiva de laTelevisión sin Fronteras dedica el capítulo IV a la publicidad por Televisión, patrocinio y televenta. El artículo 12 prohíbe la publicidad discriminatoria por razón de sexo, raza o nacionalidad. Además establece el tiempo máximo de duración de las franjas publicitarias, que no pueden exceder de 12 minutos por cada hora de emisión.
Si se observa la publicidad en televisión podemos ver elincumplimiento continuado de esta norma: artículos con marcas visibles que aparecen en muchas de las series de éxito; vulneración clara de la imagen de la mujer relegándola a objeto de consumo o al viejo rol de ama de casa, o el exceso de los tiempos de franja publicitaria entre otras muchas cosas.
Todo esto nos deja claro que la preocupación por la imagen de la mujer es prácticamente nula en lanormativa europea, y esta situación es muy parecida a la que tradicionalmente se ha tenido en España (a pesar de que la Constitución española establece derechos y valores relativos a la mujer).
Según María Luisa Balaguer, catedrática de Derecho Constitucional de la Universidad de Málaga, en el artículo 18 cabría establecer una tutela de las mujeres frente a la utilización indiscriminada de su imagen.Según su opinión, la publicidad no ha interesado a los constitucionalistas en lo que concierne a los derechos de las mujeres desde la óptica de su instrumentalización como valores de cambio al servicio del mercado. Esto podría ser debido a que el problema está en el desinterés de los que desarrollan y aplican las leyes por conocer si la sociedad considera que ese uso de la mujer como...
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