Publicidad subliminal
Páginas: 13 (3028 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2013
República Bolivariana de Venezuela
Universidad de Los Andes
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Centro de Investigaciones y Desarrollo Empresarial
Maestría en Administración
Resumen Analítico de
“Publicidad Subliminal”
Mérida, 18 de Octubre de 2013
La Publicidad Subliminal
A lo largo de la historia se ha evidenciado la importancia de impulsar los
productos a través de lapublicidad por diversos medios, con la única
finalidad de elevar las ventas, y en un segundo plano satisfacer las
necesidades del consumidor. Es por ello que nace lo que se conoce como
mensaje subliminal, el cual va inmenso de forma imperceptible dentro de
dicha publicidad. Para ello es necesario acotar según lo expresa Jany (2001):
“…que el cerebro está conformado por dos partes: el
sistemaactivo (que recibe información y puede
aceptarla
o
rechazarla,
tiene
la
capacidad
de
determinar qué acepta o qué no) es el consciente; y el
sistema pasivo (que acumula información, carece de
autorrechazo y posee la capacidad de aceptar al
derecho o al revés) es el subconsciente.”(p.29)
Tomando en consideración lo antes expuesto, el autor deja bastante clara la
ideaprincipal y objetivo del texto, la cual es la motivación del consumidor por
medio del mensaje subliminal, es valido hacer mención de que el cerebro es
una gran herramienta manipulable, con la cual se pueden alcanzar grandes
niveles de beneficios en la organización. Basados en esto se evidencia que
existen mecanismos auditivos y audiovisuales que permiten a las
organizaciones llevar más fácilmenteel mensaje al consumidor, muchas
veces para crear una necesidad en el mismo. García (2011) dice que la
música sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra
manera como una sensación, una clase, un estado de animo (p.307); es aquí
donde se puede mencionar que los distintos sentidos del ser humano son los
medios idóneos para alcanzar los fines publicitarios deseados.
2 Para lograr estos fines la ciencia se basa en el comportamiento humano a
través de la percepción, tanto afectiva como cognitiva, contando a su vez
con una serie de características dentro del propio ser como la racionalidad,
la subjetividad y la atención.
El autor recorre de un modo amplio la historia del mensaje subliminal desde
Aristóteles y su relación con los deseos y el impulso,pasando por la edad
media los cinco sentidos y la filosofía escolástica, tomas de Aquino y la
diferencia entre deseo y voluntad racional, dando a conocer que filósofos
posteriores pensaban que el impulso era una importante variable psicológica,
tan relevante como los procesos afectivos. Luego para los siglos XVIII y XIX
surge el hedonismo, filosofía que mantiene que el hombre siempre está enbusca del placer,
Así mismo menciona a Lock, Berkeley y Hume, que mencionan que las
variables intelectuales priman sobre cualquier variable psicológica, por otro
lado surge Kant uno de los pioneros en darle una clasificación psicológica a
la cognición, la emoción y la voluntad, además de plantear que existen
percepciones prácticamente inadvertidas,
luego W Wundt acepta una
relaciónestrecha entre la voluntad y la emoción, seguidamente otros
psicólogos se basaron en lo planteado por Darwin y su enfoque biológico de
la psicología llegando a la conclusión que los instintos depende de motivos
primarios de la conducta, creando de allí la teoría de Mc Dougall, A principio
de siglo N Ason considera la independencia de criterio, aportando a K. Lewin
y su teoría de campo.
Remontandoun poco a la era de Sigmund Freud, y el psicoanálisis, donde
los motivos primitivos innatos, son fundamentales en la conducta del
individuo, tal como lo refleja la teoría de Hull donde se destaca que los
individuos actúan por impulso para satisfacerse. Por otro lado se encuentran
los experimentos de Pavlov y los reflejos condicionados, que dieron paso a l
3
conductismo y donde Watson y...
Universidad de Los Andes
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Centro de Investigaciones y Desarrollo Empresarial
Maestría en Administración
Resumen Analítico de
“Publicidad Subliminal”
Mérida, 18 de Octubre de 2013
La Publicidad Subliminal
A lo largo de la historia se ha evidenciado la importancia de impulsar los
productos a través de lapublicidad por diversos medios, con la única
finalidad de elevar las ventas, y en un segundo plano satisfacer las
necesidades del consumidor. Es por ello que nace lo que se conoce como
mensaje subliminal, el cual va inmenso de forma imperceptible dentro de
dicha publicidad. Para ello es necesario acotar según lo expresa Jany (2001):
“…que el cerebro está conformado por dos partes: el
sistemaactivo (que recibe información y puede
aceptarla
o
rechazarla,
tiene
la
capacidad
de
determinar qué acepta o qué no) es el consciente; y el
sistema pasivo (que acumula información, carece de
autorrechazo y posee la capacidad de aceptar al
derecho o al revés) es el subconsciente.”(p.29)
Tomando en consideración lo antes expuesto, el autor deja bastante clara la
ideaprincipal y objetivo del texto, la cual es la motivación del consumidor por
medio del mensaje subliminal, es valido hacer mención de que el cerebro es
una gran herramienta manipulable, con la cual se pueden alcanzar grandes
niveles de beneficios en la organización. Basados en esto se evidencia que
existen mecanismos auditivos y audiovisuales que permiten a las
organizaciones llevar más fácilmenteel mensaje al consumidor, muchas
veces para crear una necesidad en el mismo. García (2011) dice que la
música sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra
manera como una sensación, una clase, un estado de animo (p.307); es aquí
donde se puede mencionar que los distintos sentidos del ser humano son los
medios idóneos para alcanzar los fines publicitarios deseados.
2 Para lograr estos fines la ciencia se basa en el comportamiento humano a
través de la percepción, tanto afectiva como cognitiva, contando a su vez
con una serie de características dentro del propio ser como la racionalidad,
la subjetividad y la atención.
El autor recorre de un modo amplio la historia del mensaje subliminal desde
Aristóteles y su relación con los deseos y el impulso,pasando por la edad
media los cinco sentidos y la filosofía escolástica, tomas de Aquino y la
diferencia entre deseo y voluntad racional, dando a conocer que filósofos
posteriores pensaban que el impulso era una importante variable psicológica,
tan relevante como los procesos afectivos. Luego para los siglos XVIII y XIX
surge el hedonismo, filosofía que mantiene que el hombre siempre está enbusca del placer,
Así mismo menciona a Lock, Berkeley y Hume, que mencionan que las
variables intelectuales priman sobre cualquier variable psicológica, por otro
lado surge Kant uno de los pioneros en darle una clasificación psicológica a
la cognición, la emoción y la voluntad, además de plantear que existen
percepciones prácticamente inadvertidas,
luego W Wundt acepta una
relaciónestrecha entre la voluntad y la emoción, seguidamente otros
psicólogos se basaron en lo planteado por Darwin y su enfoque biológico de
la psicología llegando a la conclusión que los instintos depende de motivos
primarios de la conducta, creando de allí la teoría de Mc Dougall, A principio
de siglo N Ason considera la independencia de criterio, aportando a K. Lewin
y su teoría de campo.
Remontandoun poco a la era de Sigmund Freud, y el psicoanálisis, donde
los motivos primitivos innatos, son fundamentales en la conducta del
individuo, tal como lo refleja la teoría de Hull donde se destaca que los
individuos actúan por impulso para satisfacerse. Por otro lado se encuentran
los experimentos de Pavlov y los reflejos condicionados, que dieron paso a l
3
conductismo y donde Watson y...
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