publicidad y mercadeo P1

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación cultura y deporte
Faculta de arquitectura y artes plásticas
Escuela de diseño – Publicidad y mercadeo





PROYECTO UNO











Integrantes
Jordan Lara
Vanessa García







Plan estratégico del mercado Coca-cola

1) Para dimensionar el mercado, Coca-cola puede hacer encuestas sobre qué tan seguido cada persona consume su producto,cual es la edad de los consumidores, si toman muy seguido productos sustitutos, en que época se consume más, etc. Todo esto se puede hacer personalmente en las calles, o vía Internet, ofreciendo un sorteo o un regalo (como un llavero), para estimular a las personas a realizar la encuesta.
2) Para determinar los potenciales clientes y reales (aunque Coca-Cola en la realidad utiliza toda lasegmentación debido a su extensión multinacional), se debería elegir principalmente la segmentación geográfica y la segmentación demográfica, ya que en la primera, ejemplos como el tipo de clima, su ubicación y áreas (rural o urbana) influyen mucho en las ventas. Para la segmentación demográfica, influye en el sentido de los ingresos, dado que al haber productos sustitutos más baratos, la empresa se dedicaa sectores de ingresos medios en adelante principalmente.
3) El precio de la marca se escoge de acuerdo a lo que se gasta en realizar el producto, en distribuirlo, un precio extra por el “peso” de la marca (un producto igual, con marca de menor autoridad reduce considerablemente el precio), una ganancia para la empresa. y finalmente se compara con el precio de la competencia; si la competenciaesta menos valorada en el mercado (como por ejemplo Pepsi), el valor deberá ser generalmente mayor al de su producto, debido a que los clientes verán “raro” un mejor producto a menor precio, y esto puede jugarles en contra a la compañía.
4) Para llegar con el producto a los clientes, dado que es una empresa multinacional, en vez de realizar el producto en un solo lugar y después trasladarlo (lo quesería muy caro y lento), la empresa tiene sucursales en casi todos los países del mundo, y varias sub-sucursales en cada país, lo que hace que el traslado sea mucho más rápido a cada lugar. Además, el transporte es propio, y así se ahorran millones al no tener que pagar a ninguna otra empresa por el servicio.
5) La publicidad de la empresa seria en forma masiva, ya que por el poder monetario de lamisma, es necesario que los clientes conozcan el producto, y se interesen, para así vender más. Además, la relación entre pérdidas y ganancias de lo que se gasta en publicidad y lo que se gana en ventas es de un porcentaje inmensamente mayor por el lado de las ganancias.
6) La imagen es algo muy importante en este producto, ya que ella es gran parte de su éxito. Los colores, las formas, losmensajes, la forma del envase, etc; forma parte del motivo de su compra. Vale destacar también que los colores de Papa Noel, son un invento deCoca-Cola en un truco publicitario de hace muchos años, y que hasta estos tiempos todavía continúan con los mismos colores, representando a la empresa.
7) La imagen de Coca-Cola, se difunde generalmente por publicidades por medios de comunicación, aunque en casosespeciales como potenciales clientes o publicidades importantes (a largo plazo), se requiere otro trato, por lo que a veces se suelen necesitar presentaciones o conferencias.


Branding: Estrategias de mercadeo y posicionamiento
Coca-Cola


La marca Coca Cola se construye con un elemento diferenciador desde sus inicios como lo fue la formula unica en el mundo y hasta ahora no ha sido divulgadaal mundo, por otra parte el mantra que los ha caracterizado por años ha sido el de un mensaje positivo reconciliador, amable y afectuoso como lo es "comparte con.." a lo largo de los años la marca ha experimentado con varios cambios y gracias su estrategia pionera de escuchar al publico y consumidor ha ido solventando sus fallas o fracasos muy rapida y sutilmente.
En el mercado se consolida como...