Publicidad Y Promocion

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN I

1 y 2- PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: Son parte integral de los sistemas social y económico. En las complejas sociedades modernas la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en un sistema de comunicación vital para consumidores/usuarios y empresas. La publicidad y otros métodos promocionales son preparados minuciosamente para la audiencia y son una función primordial enlos programas de marketing de casi todas las organizaciones. Desde las grandes corporaciones hasta las más pequeñas empresas se basan cada vez más en la publicidad y promoción para comercializar sus productos o servicios.
La Comunicación: Es un campo de estudio dentro de las ciencias sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo estos intercambios afectan ala sociedad. Es decir que investiga el conjunto de principios, conjuntos y regularidades que sirven de base al estudio de la comunicación como proceso social. Esta en estrecha relación con otras ciencias, de las cuales toma parte de sus contenidos o los integra entre sí.
Definición: Comunicación consiste en un proceso dinámico de transmisión de información, de ideas de un sujeto a otro.
Lacomunicación es un fenómeno de carácter social que comprende todos los actos mediante los cuales los seres vivos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar información. Comunicar significa poner en común e implica compartir. La comunicación se inicia con el surgimiento de la vida en nuestro planeta y su desarrollo ha sido simultáneo al progreso de la humanidad
Se manifestóprimero a través de un lenguaje no verbal, evolucionando y complejizándose conforme a la evolución del hombre.
Todos los días los seres vivos se comunican de distintas maneras, pero solo los seres humanos lo hacen de manera racional (conversar, reír, llorar, callar, ver tele, leer) por esos se dice que la comunicación humana es un proceso:
a- Dinámico: Porque está en continuo movimiento y no se limitaa una relación Emisor-Receptor estático, pues los roles se intercambian. Emisor y receptor se influyen mutuamente al enviar y recibir mensajes.
b- Inevitable: Es imposible no comunicar, incluso el silencio comunica.
c- Bidireccional: Existe una respuesta en varias direcciones.
d- Verbal y no verbal: Implica la utilización de ambos lenguajes en algunos casos. Además de la verbal y no verbal elhombre se distingue por la capacidad de comunicarse con él mismo a través del pensamiento (comunicación interpersonal)
Los mensajes enviados por el emisor deben contener información y debe ser comprensibles.
El codificador envía el mensaje a través del medio de comunicación, el cual podría ser interrumpido o distorsionado por el ruido y que llega a un decodificador y de este al receptor elcual emitirá a su vez una respuesta.
También debe existir algo que permita esa transferencia de información, que en este caso es el mensaje. El mensaje es el continente de la información. La información propiamente dicha es el contenido. Los mensajes tienen el objetivo de persuadir, son un estimulo orientado a modificar conductas en los individuos Esto quiere decir que el proceso de comunicación esun constante envío de mensajes que generan una respuesta y a partir de esa respuesta comienza de nuevo el proceso. Esta es la forma en que todos los individuos se comunican, en forma individual o colectiva, desde una invitación personal, una conversación, un político dando un discurso, hasta un anuncio ofreciendo un producto o servicio.
La comunicación requiere un pensamiento común entre las dospartes y la transferencia de la información de una persona a otra, pero establecer ese pensamiento común no siempre es tan sencillo como podría parecer, de hecho muchos intentos de comunicación fracasan.
El proceso: El proceso de comunicación puede sintetizarse en este esquema:
respuesta
información ruido...