publicidad y propaganda

• Publicidad:
-Definición: instrumento de la promoción, es una comunicación unilateral, impersonal y masiva.
-Objetivo : crear imagen, informar, persuadir, recordar para incrementar las ventas de bienes y servicios ofertados.
-Disciplinas en las que se sustenta: psicología, sociología, estadística, economía, antropología …
-Medio de transmisión: medios de comunicación, a través deuna contraprestación económica.
-Rol/papel: cultural, influye en la sociedad

• Diferencia entre publicidad y propaganda
La propaganda se utiliza para difundir ideas políticas y religiosas

Objetivos
-Transmitir la información sobre el producto a los individuos.
-Informa sobre los detalles del producto y sobre la marca.
-’Creación de marca’, que consiste en comunicar lascualidades que le dan personalidad o reputación a una marca, es decir, un valor que la hace distinta a la de la competencia.
-Notoriedad de marca: es una manera de estimular la demanda y consiste en crear tanto valor de marca que ésta tenga capacidad de atraer a los consumidores (incluso sin publicidad). La marca es tan frecuente que se usa para describir la categoría entera de productos.

•Principios
-Atracción: llamar la atención del producto
-Interés: despertar el interés por la oferta
-Deseo: ganas de adquirirlo
-Acción: reaccionar al mensaje

Estrategias
- Asociación psico-emotiva:
a) Estética
b) Humor
c) Sentimientos
d) Testimonios
e) Demostraciones:
- Oportunidad : el mensaje debe aprovechar elmomento o coyuntura
- Frecuencia: se retiene el mensaje cuando se convierte en repetitivo
- Sinceridad. El fraude frustra
- Propuesta única de venta:
a) Una proposición concreta
b) La proposición debe distinguirse de la competencia
c) Debe ser atractiva
d) Suele ser de carácter emocional
• Medios
- Televisión. Para productos deamplio consumo
- Radio: dirigida a amas de casa y jóvenes
- Prensa y revistas: medio muy segmentado
- Exterior o vía pública: debe ser directa e impactante
- Internet: en proceso de expansión
- Product placement: en cine o series de televisión

• Estereotipos sociales
- Amas de casa
- El intelectual
- Jóvenes y niños
- Deportista
- El triunfador
• Servicios públicosLas mismas técnicas de publicidad que promocionan productos se pueden utilizar para:
- Informar
- Educar
- Motivar
sobre cuestiones serias sin contenido comercial (SIDA, ahorro de energía, tala de árboles …)
“La publicidad justifica su existencia cuando se usa para el INTERÉS PÚBLICO, es una herramienta de demasiado alcance para utilizarla solamente para propósitos comerciales”

•Impacto social
Se está intentando proteger el interés público regulando el contenido y alcance de la publicidad (por ejemplo se prohíbe anunciar trabajo o se regula la publicidad con niños) La presión de las entidades gubernamentales y de las asociaciones de consumidores están dañando fuertemente la salud de las marcas. Alguno de los iconos más conocido de la sociedad de consumo están cayendo enmanos de versiones más saludables o de otros productos.

• Eficacia

- Es eficaz aquella publicidad que cumple con unos objetivos fijados de forma lógica y realista antes de la campaña. Para ello se parte de:

a) Un estudio previo de la situación comercial de la empresa

b) La cuota de mercado

c) El porcentaje de ventas propias con respecto a la competencia

- Eseficaz porque la publicidad tiene que ver con las ventas ya que éstas son el resultado de factores como imagen, marca, precio, distribución…
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• Propaganda
-Finalidad: influir en el sistema de valores del ciudadano y de su conducta. –
-Características:
- Se articula a través de un discurso persuasivo que busca adhesión a unos intereses.
- Se utiliza una información con la...