Publicidad y Publicity

Universidad Capitán General Gerardo Barrios.
Facultad Ciencias y tecnología.

Cátedra:
Mercadotecnia

Temas:
Diferencia entre Publicidad y Publicity
Promoción de Ventas
Catedrático:
Lic. Roberto Enrique Araujo

Integrantes:
Katherine Lissette Henríquez Sánchez
Kelvin Armando Reyes

San Miguel, 12 de Abril de 2012

Introducción
El Presente trabajo hace referencia a dosdiferentes temas de mercadotecnia, los cuales son muy importantes dentro de esta área. El Primero es Diferencia entre publicidad y publicity:      Publicity es una de las nuevas herramientas de Marketing que surgen en la actualidad en un mercado tan cambiante. A diferencia de la publicidad, publicity permite a las empresas obtener un espacio gratuito en medios de comunicación. Es una especie de arte quetransforma en noticia aspectos de un negocio.  La publicity es un recurso valioso y útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer de forma gratuita de un medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere un tratamientodiferenciado respecto de la publicidad convencional. Es una comunicación de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente a la publicidad.

Y el otro es La Promoción de Ventas: la cual es una herramienta o variable de la mezcla de promoción (comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, quebuscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio

Diferencia entre Publicidad y Publicity

Publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinadoridentificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Desglosando ésta respuesta en términos sencillos, diremos que la publicidad:
1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega alpúblico objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).
2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización nogubernamental, institución del estado o persona individual.
3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por elpúblico objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.
4. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas(políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc...

Objetivos de la Publicidad
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un...