Publicidad, publicity y factores de credibilidad

MARKETING
Practica individual 5: Publicidad, publicity y factores de credibilidad
En el ámbito del marketing, la comunicación es una comunicación persuasiva en la que la empresa preparaconscientemente sus mensajes y utiliza los canales que considera más adecuados para ejercer un efecto calculado sobre el conocimiento, actitud y comportamiento de un público específico. Por ejemplo, lapublicidad es una de las herramientas de comunicación más utilizadas. La publicidad crea, exclusivamente a través de comunicación, un valor añadido intangible. La publicidad tiene entre sus característicasmás determinantes la necesidad de pagar por el espacio de los medios a través de los que difunde su mensaje. En ellos el anunciante tiene que identificarse, y el anuncio reconocerse como tal, sin ningunadificultad por parte del público
Black XS es un perfume para mujeres de la marca Paco Rabanne. Para la comunicación del producto han hecho varios anuncios en cuales se pueden ver un hombre y unamujer con un estilo “rock’n’roll”. El anuncio no presenta las características fisiológicas del perfume sino que intenta captar nuestra atención con una música alta e imágenes rápidas de modelos. Esapublicidad se puede definir como convencional, o Above The Line (ATL). El emisor del anuncio es la empresa, o sea Paco Rabanne. La publicidad incita los consumidores a vivir la experiencia que les proponeel perfume.
Sin embargo, la publicidad de un producto no es necesariamente emita por la empresa; en efecto, Publicity es una forma de comunicación en la que el emisor no es la empresa sino untercero (periodista o líder de opinión) aparentemente desinteresado. Es una forma de comunicación más barata y más creíble que la publicidad, pero más arriesgada ya que no es controlada por la empresa. Hoyen día, los blogs son un fenómeno de sociedad. En efecto, la mayoría es entretenida por individuos que no son empleados por una empresa y entonces cada uno puede expresarse como quiera sobre varios...